海报观潮丨被流量“选中”的普通人

海报新闻评论员 张静宁

普通人的故事之所以能够打动人，是因为他们的坚持和困惑，总是能映照着每一个人正在经历的生活。

近几年，越来越多的普通人在网络走红，从因垃圾分类而备受关注的“流浪大师”沈巍，到因几秒钟微笑而火的丁真，再到近几天因童谣刷屏网络的几位幼师。他们在网上走红的起因和性质都多有不同，那么到底是什么让流量“选中”了他们？普通人走红的背后是否都有着相似的底层逻辑呢？

“挖”出流量的幼儿教师们

最近，一首叫做《花园种花》的儿歌因为网名“音乐老师花开富贵”的幼儿教师发布的短视频而走红网络，这名教师被网友称为“黄老师”，是武汉一所幼儿园的音乐老师，甜美的长相配合简单的儿歌，很快形成席卷全网之势。

被这首儿歌和“挖呀挖”演示教学视频带火的，不仅有黄老师，还有“你是可可呀”“毛葱小姐（桃子老师）”“好孟”等账号，一首平凡的儿歌，它的走红密码是什么？

其实，这个视频的走红，离不开人、歌和平台三重因素。

目前，“挖呀挖”视频的发布者非常多，谁是第一个发布和原创的，也没有定论。但在这么多博主中，“黄老师”脱颖而出。不论是网络传播的知名度、个人账号的涨粉速度还是开直播后的打赏热度，都远超他人，而她的“火”，“颜值”是不可忽视的一大因素。从视频中可以看到，“黄老师”的妆容精致，长相甜美，网友纷纷表示“好温柔好可爱”等。

就歌曲来说，这首儿歌旋律朗朗上口、内容简单，为现实生活中背负着一定生活压力的网友们带来了轻松、愉悦的情感体验。很多网友都表示被这种简约旋律治愈，对生活再次“充满希望”，可见视频内容满足了公众潜在的心理需要，加速了视频的传播。

最后，平台的助推，成为了“流量”纷至沓来的关键。“黄老师”火了之后，抖音平台不断给予“挖呀挖”相关视频大量流量支持，不断抬高这首儿歌和几位幼儿老师的热度，从外部给予了她们走红的力量。

“躲”出热度的绿豆糕大爷

“绿豆糕大爷”是网友对淄博一位年过七旬卖绿豆糕的大爷的称呼，随着“五一”旅游的火爆，这位大爷也被网络流量“选中”。随着游客将这位大爷的绿豆糕和他的故事发到网络上，大爷和大爷的绿豆糕都“火”了起来。

“绿豆糕大爷”让网友“着迷”的不只是他“卖绿豆糕只为嫌弃老伴念叨”的接地气式幽默，还有他为躲避游客而随时变动的“移动摊位”。所以“绿豆糕大爷”的走红，首当其冲的是他“有趣的灵魂”，比如有人问大爷绿豆糕好不好吃，他硬核回答“不好吃”，再如越是有人想买绿豆糕，大爷骑车越加速的视频，都激起网友和游客的好奇心，让“卖绿豆糕”这件平凡的小事有了趣味性。

当然，大爷本身的手艺也是他“走红”的原因。大爷卖的绿豆糕并不是市面常见的绿豆糕，是他自创的“豆蜜糕”，原材料仅有红枣和绿豆，不加入糖分，这也正好符合年轻人对糕点低糖的饮食要求，传承的手艺和追逐美食的旅游氛围，让绿豆糕大爷有了别样的热度。

“宰”出关注的“灰太狼的羊”

“灰太狼的羊”是一名抖音博主，她在抖音展现了“8分钟屠宰一只羊”的“绝技”，她利索的手法、轻柔的容貌以及真实的乡村场景引来大量关注，成为去年下半年抖音的新晋“顶流”。

“灰太狼的羊”能够走红，她背后的新疆风光和牧羊生活“功不可没”，以乡村为背景的短视频很好地满足了人们对于“生活在别处”的期待，原生态的乡村环境、女孩娴熟自如的宰羊技巧和简单的快乐，都透着一股悠然自得的精气神，这与繁华紧张的都市生活形成反差，给人们在匆忙焦虑的生活中寻得了一丝宝贵的沉静，刷短视频的这一刻，娱乐与治愈共存。

当然，“灰太狼的羊”之所以被流量选中，与抖音平台特定的流量扶持分不开。近两年，抖音发起了“乡村守护人”计划，对于和乡村有关的内容给与流量加成，短视频中不断涌现的乡村内容创作者就成为了平台重视的“宠儿”。

被普通人“选中”的普通人

这些“流量池”中的普通人，他们的走红，看似偶然，实则都有着相同之处。社交媒体和短视频平台的蓬勃发展，为“素人网红”提供了外部条件。短视频平台具有时间短、节奏快、门槛低、传播迅速等特点，而“短平快”的特征更直观地将普通人流水账一样的平凡生活展现出来，这些视频内容恰恰符合当下公众的整体偏好，能够快速被网友理解和记忆，成为他们能火速出圈的重要“推手”。

此外，小人物的故事和经历更加贴近公众生活，为普通人的“网红之路”提供了可能性。虽然每一个进入“流量池”的“素人网红”们，他们创作的内容都相差很大，但是他们的故事中，总是有着和千千万万普通人们一样的挣扎和小欢喜，它们精准戳中了无数普通网友的共鸣，道出了无数普通人积压于心、但却未能言表的情绪，“共鸣”大概就是激活流量的“制胜法宝”。

被流量“选中”的这些普通人，其实也是被时代“选中”的普通人，被千千万万个普通人“选中”的普通人，托举起这些普通人“流量”的，正是其他普通人的喜怒哀乐，他们在同为普通人的故事中，汲取前行的力量。

来源：海报新闻