海报观潮丨在流量景观中，回望我们的2024

海报新闻评论员 徐坤杰

岁末终章，回望我们的2024，“流量”始终是一个避不开的关键词。

一段时间来，发生在社交网络上的大流量事件，就如一股股洪流，朝向我们的日常直冲而下，一次次引发公共关注和讨论，间歇性地冲击并汇入进我们的公共生活。

可以确定的是，在当下的信息发布、接受和交流环境中，对于这样一道道流量景观，我们几乎避无可避。

如何与“流量”良好地互动和相处，是我们必须面对的问题。

（一）

其中的一个事实是，当下我们所在的城市、我们很多的网友，已越来越敢于并乐于站上流量的潮头，成为流量生活中的深度体验者、冲浪者、参与者和获益者。

2024年，“尔滨”火遍大江南北，各地文旅局也是以积极姿态纷纷入场，卷起流量；

开封万岁山上，“王婆说媒”让很多对相亲不“感冒”的年轻人一度“上头”，流量泼天；

还有此前的淄博烧烤，以及因晓华理发而爆火的湖南怀化……正是在一个个大流量的现象级传播事件中，我们看到，城市越来越敢于接受更多目光的聚焦和审视，越来越会与“大流量”互动。

与此同时，网友兴奋不已地参与到这些事件的传播中来，在人人都有麦克风的当下，发出网言网语，可谓有“梗”有“料”，成为推动形成网络“大联欢”之势的重要一环。

网友在大流量中“冲浪”，也在大流量中“共情”。

所以，“麦子奶奶”感动全网，一句“种完麦子，我就往南走，去西双版纳，过个冬天”，成了像诗一样美的话；

所以，李子柒回归即成顶流，全网沸腾，网友赞叹“中国式浪漫”；

所以，晓华理发火遍全网，她走红的背后是公众对于“能好好理个发”的朴素期待……回顾这些大流量传播事件，我们看到，无论是主流媒体还是自媒体，无论是一些城市还是我们网友，都加入到了这一场场流量洪流中，有欢乐，有兴奋，有感动，有共同奔赴。

应当确认，在快节奏、高压力的当下，这些流量要么戳中痛点，要么戳中泪点，实实在在地为公众提供了表达出口和情绪价值，带给我们即时性的情绪满足和心理慰藉。

特别是当普通人站上流量前台，被更多人看见，其中的鼓舞势能不可估量。因为，比起甜腻的鸡汤和大而空的口号，来自普通人世界里的温情故事和生命力量，是大多数人更容易接受到的能量信号。

（二）

然而，除了欢乐、感动、鼓舞和被看见，流量也给我们精神生活和日常带来困惑、困扰。它像一面镜子，照见了美好，也照到了我们不愿意面对的社会暗角，以及人性中复杂难解的一面又一面。

每每有大流量事件发生，随即而来的，往往是为了蹭流量的盲目跟风和一哄而上，直播间里上演“群魔乱舞”，有时甚至丑态百出，突破价值底线。这些对流量畸形且疯狂的追逐，从线上走到线下，不仅给人带来荒诞之感，更给身处流量中心的地方和当事人，带去烦恼，造成打扰。

尤其是，当流量作用于城市发展，并影响城市或个体作出相应决策时，一味地唯“流量”是从，已被证明绝非明智。面对泼天流量，准确且长远的价值判断不可悬置不顾。

以往的经验和案例告诉我们，流量至上绝不可取，况且很多的流量如潮水，来得快去得也快。天水麻辣烫店扎堆倒闭，便是一记教训。再好的项目都怕一窝蜂，流量面前，要保有审慎和长视。对于城市发展而言，道理也是一样。当潮水退去，便知道谁在裸泳，练好内功才是“长红”和常胜之道。

随着流量一起而来的，不仅仅是一般困扰，还有伤害和侮辱。当大流量快速汇集而成的网络暴力成为社交媒体上不可忽视的负能量，我们不可抱着事不关己的心态，对其视而不见。

日前，钟睒睒隔空要求被道歉的喊话，可以列为2024年的流量大事记之一。无论喊话的真正动机是什么，有一点可以确认，即当裹挟负能量的大流量袭来，其运行的法则，是不论对象、无差别伤害。

被伤害、被侮辱的可以是钟睒睒，也可以是其他人，其他每一个普通人，类似以往案例，早已不在少数。也正是因为如此，话题引发了海啸般的讨论。面对流量汹汹，钟睒睒在2024年里发出的这次“活着就是冲天一喊”，理应被严肃对待。

当我们梳理和回顾2024年里的这些大流量事件，再加以联想更早时间里发生的类似事件，可以确定，很多几乎是重复性出现的，有些只不过是换了个地方、换了个对象，至于其发生的底层逻辑，并没有根本性的变化。

不必唏嘘，推动向善的转变，仍可期待。我们可能无法左右时代大势，但微小的个体仍然可以建立起具体的确定性。当一些大流量洪流再度袭来的时候，我们希望每个人都可以从自身做起，做出一些向好的改变。

可以稍稍克制，克制一些不必要的情绪；可以练习沉淀，沉淀一些应该有的耐心；可以多些内观，努力往里去关照和安顿；可以先做观察，不用急于当下立判；可以更加冷静，守住常识和常理的边界……

2024已经进入倒计时，2025的大门正缓缓向我们敞开，希望我们在新的时间里，用个体的确定性力量与“流量”更好地相处，让流量冲刷到的湍急日常，可以放缓一些，再稳一些，少些不该有的困扰，也少些不应有的伤害。

来源：海报新闻