泼天的流量何以一次次聚焦文旅？于洪文旅局副局长走红之后：将用全新的方式拍视频

海报新闻首席记者 张稳 记者 朱晓冲 报道

最近几天，沈阳于洪区文旅局副局长彭勃真的太忙了。忙到什么程度？采访的电话应接不暇，不亚于一部热线电话，她还要忙着和网友互动、唠嗑，接受线下的采访拍摄。

英语、东北话无缝衔接，首条视频收获泼天流量

彭勃之所以这么忙，是因为几天前的一条视频。

11月1日上午，于洪区委宣传部视频号“于洪文旅”发布了一段推介当地大米的视频。

沈阳于洪区文旅局副局长彭勃用英文、东北话推介大米

视频中，背景是一望无际的稻田，身着正装的彭勃站在演讲台后，用纯正的英音推荐当地特产：“I’d like to give you a grand introduction to our special product today which is rice.（今天，我给你们隆重介绍一下我们的特产——大米）”

下一秒，彭勃无缝衔接东北话：“赵叔（shú），帮咱介绍一下！”

种粮大户赵和平抱着自家种植的蟹田稻，在他介绍完后，彭勃又自如地切换回英语。

记者注意到，除了英文的翻译字幕，结尾的中文介绍也非常优美：“此时此刻，我也想提笔写下千句诗行，写着黑土地上的万亩金黄，经历了四季轮转，终于迎来了收获的欢畅；写机械的轰鸣奏响乐章、现代化农业崭露锋芒；写岁月的故事在此传唱……亲爱的朋友们，快来尝一口咱于洪人端上来的热腾腾的饭吧，那种味道叫家乡！”

该视频一经发布，迅速走红网络，引发无数网友关注、互动，甚至传播到了海外。

“构思巧妙”“创意独特”“中英文反差，真不错”……这种“上接国际、下接地气”的推介方式收获了如潮好评，一句亲切的“赵叔（shú）”，更是让网友直呼：“从英伦庄园回到了东北屯子！”

种粮大户赵和平介绍自己种植的蟹田稻

11月6日下午，彭勃向海报新闻记者介绍了该视频的创作过程，以及走红以来的变化和未来的计划。

彭勃介绍，视频的走红出乎他们所有人的意料。该视频发布时，“于洪文旅”账号刚刚开办一天，发布的第一条视频就爆火，打乱了他们计划的节奏。

“没想到发布的第一个视频就受到这么大的关注。”彭勃说，“当时的想法很简单，因为我们的账号刚成立，就想从各方各面让大家慢慢了解于洪区，也想小范围地给赵叔宣传一下他新打的大米，带动一下我们的乡村旅游。”

事实上，彭勃到于洪区文旅局工作，也不过三个月的时间。1983年出生的彭勃，毕业于沈阳师范大学英语专业，英语专业八级水平。18年前，她从大学毕业后考入于洪区政府。起初，她在于洪区发改局、政府办外事办工作，主要负责笔译、口译等工作。后来，彭勃调任基层，到迎宾路街道工作，同时兼任于洪区文旅推荐官，而且是英文推荐官。

“正好近期稻子到了收割季节，我们找到农业农村局，请他们帮我们选几个信誉好、品质好的种粮大户，他们推荐了5家。”彭勃告诉记者，“那些天所有人都在赶着收稻子，我们拍摄时，正好赵叔在地里弄稻子。我们一看，赵叔挺符合我们心目中和蔼可亲的形象，就跟他这么拍了一下。”

之所以用英语推荐大米，也是想搞个反差。彭勃解释：“之前也试过用普通话加东北话，但是听不太出来（反差），所以我们就想搞一个反差更大一些的。正好，我是英文推荐官。”

彭勃告诉记者，创作团队算上她只有两个人，另一位是于洪区融媒体的工作人员。在她看来，视频的拍摄过程比较仓促，走红也比较偶然。

“这条走红的视频，只是我们计划拍摄的系列作品中的第一条，是‘万境于洪’主题的第一集《岁稔年丰》。”彭勃说，他们一共构思了四个主题，分别是“万境于洪”“万象于洪”“古韵于洪”和搞笑主题的“外星来且”。未来，他们将用镜头、微短剧、专访等形式，介绍、展示于洪的人文魅力和山水风光。

记者注意到，该走红视频播出仅两日，全网累计播放量就超过了千万。

彭勃拿起农具，参与农作

飙升的大米销量，走红的文旅局长

突然的走红，让彭勃变得异常忙碌，几乎两天两夜没合眼。不夸张地说，这些天，彭勃的手机几乎一直处在振动状态，她还要抓住一切空余时间回复网友留言，跟网友互动。

不过，这次走红也给彭勃和同事带来很大的压力。彭勃坦言：“害怕大家对我们后续的作品失望，现在所有部门都在铆足劲做一些相关工作。”

采访时，彭勃还透露：“我们（接下来的视频）不会再以这种形式出现，尽量给大家一个全新的感受。”谈及接下来的视频创作，彭勃表示，会尽量避免再用这种反差的形式，以免让大家觉得他们的作品千篇一律。

视频火了之后，愈发忙碌的还有视频中的“赵叔”——平罗街道万金村村民赵和平，以及视频最后留下联系方式的种植大户。赵和平忙到根本放不下电话，一直插着充电器不停地接电话，当地相关部门还安排了5名工作人员去他家帮忙。

视频的火爆，不仅带动了赵和平家大米的销量，还让整个村的大米销量飙升，订单来自全国各地。

村民们感觉到，泼天的流量不仅转化为了实实在在的订单，拉动了实际消费，还极大地提高了于洪的知名度，展示了当地形象。

时任新疆伊犁昭苏县人民政府副县长的贺娇龙，在雪地中飒爽策马的短视频走红网络。

事实上，地方文旅局长的走红已非孤例。

近年来，全国各地的文旅局长或是主管文旅的副县长们各显才艺，凭借短视频“火爆出圈”，已经成为一种互联网现象。

海报新闻记者梳理发现，这一现象最早可以追溯至2020年。

2020年12月，时任新疆伊犁昭苏县人民政府副县长的贺娇龙，身披红色斗篷，在雪地中飒爽策马的短视频迅速走红网络。该短视频累计获得超过6亿次点击量，近900万转发量。2021年4月，贺娇龙任职伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长。据公开报道，截至2022年年底，贺娇龙带领团队共开展公益助农直播448场，推荐本土农特产品212款，累计销售农产品256.83万单，销售额1.96亿元。

湖北省随州市文旅局局长解伟，以古装造型亮相，推介当地千年银杏。

2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪，以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟以古装造型亮相，推介当地千年银杏，意外“丑出圈”。2023年，黑龙江塔河县文旅局局长都波，身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言，让无数网友知道了塔河这个名不见经传的小县城。

其中，在四川省甘孜州文旅局局长刘洪“出圈”之后，四川省文化和旅游厅总结经验，策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频，涌现出眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等一大批“网红局长”，向广大网友展示了四川鲜活可触的特色文旅资源。截至2022年底，四川省共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

黑龙江塔河县文旅局局长都波，身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。

除此之外，还有意外走红后倾尽全力花式“宠粉”的淄博、哈尔滨、天水等网红城市。其实，泼天流量袭来，背后反映的是基层文旅干部上下求索，竭力寻找产业突围之路的缩影。如今看来，广大网友对于泼天流量一次次聚焦文旅，是乐见其成的，可谓“叫好又叫座”。

可以想见，彭勃绝对不会是最后一个“出圈”的文旅局长，文旅创新路上需要更多“彭勃”。

来源：海报新闻