海报观潮丨让城市和人在马拉松的赛道上跑得更远

海报新闻评论员 徐坤杰

4月14日，有超过30场路跑赛事在全国范围内同时举行，参赛人数接近30万。4月21日，单日路跑赛事超过50场，吸引了近50万名跑者同日起跑。

对中国路跑圈来说，这个四月足够火热，诞生了一个个火爆的“马拉松超级周末”。

近些年，马拉松风靡，“跑马”越来越被钟情。据《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全国共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛规模达605.19万人次。

赛事如此火爆，人们如此热衷于“跑马”，我们不禁思考，“马拉松热”的驱动力到底何在？其中存在哪些问题？城市和人又如何在马拉松的赛道上跑得更远？

（一）

“马拉松热”的驱动力，一方面来自“跑马”的人，另一方面来自“奔跑”的城市。

作为一种健康的运动和生活方式，人们在奔跑中可以收获健康、快乐。于“跑马”的人而言，马拉松更是一项耐力、激情与挑战兼具的体育运动，人们在“跑马”中一方面检验身体耐力、拥抱健康生活，另一方面也在“通关升级”的奔跑中考验自身意志，不断突破自我，在“一场和自己的战役”中收获到运动带来的“情绪价值”。

在给到情绪价值的同时，运动和竞技也带来经济价值。无限的运动热情和庞大的参赛人群，造就了强大的经济效应。

媒体报道，今年“锡马”产生直接经济收益2.8亿元，不仅增加了城市旅游收入，也带动了相关产业繁荣；“汉马”释放超15亿元城市效益，对武汉产生5.57亿元的经济影响和10.14亿元的社会影响。上海浦口马拉松期间，全区接待游客48.9万人次，实现旅游消费3.6亿元。

一场马拉松，沸腾一座城。马拉松赛事给城市带来的经济效益我们有目共睹。与此同时，积极布局“马拉松+”也成为“办马”城市的常规动作，即将体育、文化、旅游等产业融合起来，构建起更为广阔的消费场景，以马拉松竞跑带动区域经济加速跑。

2024青岛马拉松

不仅如此，作为城市超级IP，马拉松已成为城市故事、城市声音、城市形象的重要载体和窗口。“泉水之上，奔涌向前”的济南马拉松、“樱花季，越江湖”的武汉马拉松、让跑友饱览“山海城湾”的青岛马拉松、让人食欲大开的重庆“火锅马”，“跑一次马识一座城”，每个城市都有自己独有的赛事“剧本”，吸引跑友来打开和阅读。

因此，“跑马”也是“跑城”，为擦亮城市名片、宣传城市资源，城市在“办马”的赛道上开始“卷”起来，不再局限于将赛事做大，还要深挖城市自身的自然地理文化资源，在特色上、在服务上、在保障上做足文章，办出自己城市的辨识度和品牌效应。

赛事背后的这一笔笔“经济账”和城市IP打造，体现出体育赛事对于城市运营和推广的重要性，也揭示了城市钟情于“跑马”的底层逻辑。

（二）

作为包括了参赛者、赛事组织者、赛事服务者共同组成的综合性赛事，马拉松参与面广、规模大、路线长，在活动的筹备、组织和运营等多环节都存在困难和风险。

日前，中国田径协会在研究部署下阶段路跑赛事相关工作中提到，2024年春季以来，总体看，已经举办的路跑赛事整体运行平稳，但也暴露出赛事组织和管理方面的问题，引发社会广泛关注。

事实是，伴随着马拉松赛事数量的井喷式增长，一些“不专业”“不安全”等问题也确实暴露了出来。如部分赛事运营机构管理不够规范、医疗配套不足、安全和服务保障不到位、物资发放失控等。此外，公众对赛事的商业化和体育精神的平衡问题也讨论较多。

如梳理相关案例，我们看到，有部分赛事往往只盯着经济效益，不愿意在安全和服务保障上多投入。甚至，还有一些赛事承办企业并不具备组织高风险体育赛事的资格和能力，在组织中只重视设置高额奖金等奖项吸引选手参赛，急功近利。同时，一些赛事也暴露出监管和监督环节的缺位、失位。这些因素直接影响赛事质量，更事关赛事安全。

2024武汉马拉松

安全是赛事必须坚守的底线，公平公正公开是赛事不能逾越的生命线。观察可发现，赛事火爆的同时，也不时会有违规参赛行为被爆出。如部分马拉松赛事中出现了倒卖参赛资格、替跑等乱象。日前，武汉马拉松比赛的官方就通报称，9人存在替跑、蹭跑等违规行为，取消成绩并终身禁赛。

可见，如何强化赛事组织管理机制，持续压缩违规行为的生存空间，确保马拉松赛道的“安全”和“干净”，是所有马拉松主办方需要面对和解决的问题。

（三）

奔跑着的城市是有活力的，奔跑着的人是健康的。要让城市和人在马拉松的赛道上跑得更远，路跑赛事质量必须提升。

在研究部署下阶段路跑赛事相关工作中，中国田径协会将2024年、2025年和2026年作为中国路跑赛事质量提升年，通过完善制度建设、规范竞赛组织、加强分级监管、加大培训力度、强化医疗安保、优化宣教体系等6大板块的系统性举措，着力提升路跑赛事质量。

值得指出的是，近些年马拉松赛事在赛事补给保障上，“内卷”严重，用网友的话说就是流水席、“吃喝”成风。对此，有资深跑者认为，主办方要学会“做减法”，让赛事回归路跑本身。把“规定动作”和“自选动作”分开，并将赛道上的“自选动作”挪到赛后的区域，让大家有一个交流和消费的平台，是能够给大家留下好印象，并有利于推动城市发展的。

2024荣成马拉松

跑友的诉求和心声得到回应。2024长岛环岛马拉松，烟台启动了2024年长岛四季村晚春季启动仪式“乡村好时节乐动生活”启动仪式暨“蓝色粮仓、春渔市集”活动，借机联动体育、旅游、文化与海洋产业；2024槐荫黄河生态半程马拉松将于4月27日鸣枪开跑，赛事组委会也将在24日至26日配套举办为期3天的马拉松博览会，将山东的特色产品展示给各地跑友；永川马拉松以赛事为契机，推出马拉松文旅节系列活动；将于5月26日举行的兰州马拉松，也将配套举行“兰马全民健身嘉年华”活动，等等。

我们看到，为回归路跑本身、提升路跑体验，很多马拉松赛事主办方主动后置或前置“自选动作”，转而在配套活动上发力，助力赛事配套服务提档升级，将赛事“流量”变成消费“能量”和经济“增量”。

严格审核赛事方案，加强市场规范化等方面的指导和培训力度，加大对路跑赛事关键环节、重点部位的风险预判并针对性制定应对预案，主动校正“办马”思维，在让赛事回归运动本身的同时加深城市和赛事的深度结合，可以预见，这些举措和努力都将助力释放中国马拉松产生的社会效应和人文高度，推动马拉松在中国的多元化、专业化和可持续发展。

如此，我们也有信心相信，城市和人会在马拉松的赛道上跑得更远、更快乐。

来源：海报新闻