双11遇增长瓶颈？天猫今年402个品牌成交破亿，近4万个品牌同比增速超100%！

海报新闻记者 孙杰 杭州报道

双十一增长遇到瓶颈期了吗？11月11日，海报新闻记者从阿里淘天方面获悉，截至11月11日零点，今年天猫双十一期间，已有402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%。

在直播带货火遍全网的时候，天猫、京东等传统电商平台也迎来挑战。在不少人看来，像双11这种节日大促，也将遇到增长瓶颈。不过，统计数据显示，今年天猫双11，品牌生意大盘依旧稳固。10月31日晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等155个品牌争相破亿。Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

新品牌在多条赛道表现突出。今年双11，有13个新品牌成交金额破亿、 243个品牌破千万。开店3年内的品牌，有1606个拿下趋势新品类冠军。成立2年多的TGIF，拿下电竞椅品类第一；同样成立2年多轻塑形的服饰新品牌SINSIN，拿下鲨鱼裤品类第一。

值得一提的是，今年双11期间，国货品牌全面爆发。今年天猫双11，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。除了花至、且初等国货新品牌热卖，超过100个国货品牌上演史上最大规模跨界联名，推出双11热梗礼盒。央企品牌与淘宝深度合作，集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”。国资小新淘宝店硬核国货，搜索加购总数量突破1000万。

“在这场年度消费狂欢中，我们希望平台和品牌商家一起投入，最终为消费者带来好货好价。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，一届快乐的双11，离不开品牌的好货好价，而创造好货好价之上的价值，是天猫双11的最终目标。

数据显示，双11期间，商家会员订单连续多日增长超100%，得益于品牌在私域的持续投入，淘宝天猫平台老客复购订单也多日录得同比两位数增长，其中，服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。

日前，国际咨询机构埃森哲发布2023双十一报告，认为：“对于品牌商家来说，双十一已经不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点，激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更为关键的竞争因素。”

来源：海报新闻