文化观察｜道士“下山”，玄学变现？

网络平台上目不暇接的道士，究竟几分真，几分假？结庐而居、避世修行的部分道士，形象开始变得多元且世俗；寻求指点的人们，有可能是一茬又一茬等待被割的“韭菜”——

道士“下山”，玄学变现？

遇事不决，先问玄学，说的正是当代年轻人的精神状态。卷进寺庙上香拜佛之后，道观又成了一个新的“解忧之地”，挤满了都市潮流男女。北京雍和宫的香灰瓷手串一串难求，与之距离不远的白云观也是一点没闲着。和佛教的祈福有所区别，去道观的群体大多数是冲着解决实际问题去的。在文昌殿和财神殿前大排长队，求学业有成、工作顺利、财源滚滚……年轻人虔诚地提出了诉求。

崇尚玄学的画像变得复杂，涉及的人数与日俱增。而线下展露无遗的需求，也为短视频领域开辟了一个全新的赛道——有关道士的内容成为新的流量密码。画着精致妆容的女性道士，大谈特谈道教文化。也有自称“XX道人”在线为网友释疑解惑。总之，抓住了年轻人舒缓压力与焦虑的痛点，先说文化，再走商业化，进行付费咨询服务，卖课、带货。在玄学变现的路上，免不了流量角逐，结庐而居、避世修行的部分道士，形象开始变得多元且世俗；寻求指点的人们，有可能是一茬又一茬等待被割的“韭菜”。

为何“问道”

财神殿里长跪不起，月老殿前爱搭不理。青年郁南（化名）分享在白云观发现的一件很有趣的事情：参拜的中老年人，大多都是用寺庙的合手礼，反而是一些年轻人非常专业地使用了拱手礼。与去寺庙上香不一样，“求道”的年轻人有着明确的目标，缺啥就补啥，补财库、护身符、化太岁、请秘符。于是，看透了愿望的单薄与缥缈，道观里藏着年轻人实打实的请求，虽然抱着迷信不可信的态度，但还是渴望玄学力量的加持。某种程度上，他们打开了一扇解压的窗口，寻求心理安慰，停止精神内耗。

还有一部分人，迷恋的是道观自由自在的氛围，追求的是“道”豁达高远的境界。“在道观里，我很享受那种放空的状态。听听道长讲经，将工作生活中的烦心事抛之脑后，然后再去参拜，说出自己内心的诉求。整个人会变得轻松很多。”白领赵倩倩告诉记者。社交媒体上，不少网友分享了自己去道观小住、当义工的经历，早睡早起，上早晚课，主打一个修身养性，远离喧嚣。

实际上，对道观的热爱，根本上还是源于他们对道文化的欣赏。与佛教的苦坐禅不同，道教追求的是一种自然而然的状态，清静恬淡，且注重身体健康。这与在工作中疲惫内卷的年轻人希望达到的处世理念不谋而合，特别是道士穿着一袭青袍，发髻锁发，颇有率性自由、逍遥自在之感，堪称现实生活的理想模板。

在这一背景之下，“道”承载了他们对当下困难与压力的释放，以及渴望找到缓解途径的决心。即便生活中存在各种不确定因素，至少“问道”可以获得片刻的宁静，心灵得到一定程度的缓解与洗涤。年轻人对“问道”的热衷，衍生出道系青年等群体，标签是保健续命、逍遥自在、我行我素。不少城市的道观开辟了相关的体验游项目，吸引游客参与。一系列的现实需求，共同将“道”的热度推向了高潮。

道士“下山”

短视频平台上，有关“道”的各种话题，达到了百亿浏览量，也成为一个新的流量赛道。特别是针对没有实际条件去道观的群体，互联网提供了有效的解决办法。作为“道”最直观的代言人道士，频繁活跃在各大社交平台，分享“道”的观点，随时为人们释疑解惑。

道士“下山”，不再神秘，也不是老气横秋。相反，他们虽然梳着太极髻、混元髻等传统发型，穿着单调的道袍，看起来与传统挂钩，却呈现出年轻化、精致、接地气等特点，展现的内容一切以年轻人的审美为转移。

总结一下目前道士在互联网的画风，基本上呈现以下几个方面：有关道士的揭秘，趋向于科普。比如怎样能成为道士，道士派别的科普，道士生活的分享、工资收入是多少，道士的武术文化；道士输出内容，化身“精神导师”，对爱情的看法，如何识人、怎样应对负面情绪等；为人指点迷津，解释困境。在小红书等平台，“道士男友”“和道士谈恋爱”等相关话题则是流量密码。博主将自己实际经历作为素材写故事，吸引了许多网友追更。

尽管内容看上去五花八门，但都表现出一个明显的指向——“道士”下山，一定要商业变现。这种路径在短视频平台上尤为清晰，先通过拍摄短视频积攒一定的粉丝和关注度，再进行带货，与传统文化牢牢挂钩，包括售卖手串、无事牌、字帖、书籍等。还有一类则是通过售卖相关课程获取收益。记者了解到，课程的价格不一，从几十元、几百元再到上千元等各个价位，卖点为道德修行、陪伴式学习。博主“道先生”售卖的“奇妙的时空门”价格则定在了9200元，主打传统决策学、东方智慧，视频一对一指导。

B站《985毕业去做道士》视频中，一位道士分享：收入一个月在一万左右，好一些的能到五六万。互联网道士的变现更是颇为可观。可以看到，年轻人对“道”的欣赏，延续到线上，就成了一门实打实的生意。

“画风”走歪

一哄而上，就会带来泥沙俱下的乱象。网络平台上目不暇接的道士，究竟几分真，几分假？这就需要受众认真辨别。其中，一些自称道士的女性，画着精致的妆容，游走在山水间，打造出美女道士人设，扮可爱、要美丽，营造仙侠世界的观感。实际上，这些视频背后无不有着专业团队运作的身影，他们的话术无非是分享鸡汤文，或者打着“道”的旗号，收割粉丝。

对此，有业内人士表示，真正的道士有着繁重的课程，没有那么多时间与精力去经营多个账号，且日更多条。有的所谓道士对于专业知识的分享，错漏百出。“道媛”的说法呼之欲出，折射出互联网平台道士真假掺杂的乱象，而目前并没有相应的监管措施。

走歪的画风不止这些，从相信玄学力量，到沉迷迷信，往往只有一念之差。一些年轻人，抱着对玄学的一丝好感，在“问道”的路上越走越偏，请符咒、算卦、做法、预测改命等一系列迷信行为竟然成了“潮流”，年轻人不仅要付出高额的费用，还有可能就此迷失。

无论是“求佛”还是“问道”，是年轻人内心焦虑、困惑、压力的投射，蕴含着他们想要更好生活的渴望。玄学只能是一种心理安慰，它没法解决困难，还有可能让年轻人不小心成了别人生意经中一茬茬待割的韭菜，让不健康的思潮肆意传播。看清一些道士“下山”的真面目，就不难发现套路。“搞玄学不如搞工作”，更多的人认识到了现实——想要真正逆天改命，与其坐等虚无的神秘力量加持，不如脚踏实地，树立坚定的理念，找到更好的状态，一步一步实现自己的目标与愿望。

（大众日报记者 朱子钰 报道）

来源：大众报业·大众日报