网易云音乐称QQ音乐“抄袭”短视频时代在线音乐平台的竞争困局与突围

每经记者 宋美璐 每经编辑 文多

2024年11月25日，网易云音乐通过新浪微博官方号发表了一篇公开信，公司认为QQ音乐在功能设计和构成视觉上重新修改了网易云音乐的创意。这封信不仅罗列了一些例子，还“呼吁”QQ音乐 “少一点跟随式‘更新’，多一点真正的创新”。

这并非网易云音乐和腾讯音乐第一次互呛，二者的纷争可以追溯到10年前。纷纷扰扰背后，原因还是两大在线音乐平台“抢食”用户。而如今这种竞争已经不仅限于音乐平台之间，短视频、短剧的强势入侵，也在悄然抢夺着在线音乐平台的用户时长。

互联网分析师张书乐告诉《每日经济新闻》记者，在线音乐平台之间的竞争关键不在于双雄对决，而是在短视频收割用户总时长之下，如何探索会员费之外的新盈利场景。

图片来源：新浪微博截图

十年纷争何时休？

“请QQ音乐立即停止剽窃式‘创新’、借鉴式‘创意’、跟随式‘更新’。”11月25日，网易云音乐发布公开信，信中认为QQ音乐存在“抄袭”。

网易云音乐的公开信中称，QQ音乐多次对其进行剽窃式“创新”。信中罗列了其认为受到QQ音乐 “跟随”的音乐播放器“DIY功能”、黑胶播放界面以及“一起听”功能等设计。公开信末尾则喊话：“产品有差异、有参差才是互联网的动人之处，正因为此，创新始终是互联网最重要的精神。”

随后，与QQ音乐同属于腾讯音乐旗下的酷狗音乐在微博发言：“自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的吗，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？”

图片来源：新浪微博截图

截至记者发稿时，QQ音乐尚未公开回应。这一事件也引发了用户和业内人士对数字音乐平台之间竞争格局的关注。

值得注意的是，这并非网易云音乐和QQ音乐之间的第一次公开喊话。据报道，2022年，网易云音乐官方微博、微信公众号发布“起诉腾讯音乐不正当竞争”的声明。对此，腾讯音乐品牌公关负责人当时也作出回应。

此外，两者关于版权之争则可以追溯到2015年。

彼时，国家版权局发布被称为“史上最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。

保护版权之余，新政引发平台间的版权之争，各平台纷纷争抢“独家版权”。

2016年，腾讯集团旗下QQ音乐业务与中国音乐集团合并，成立腾讯音乐娱乐集团（即腾讯音乐）。整合后的腾讯音乐有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大品牌。随后，腾讯音乐集齐华纳、索尼、环球三大国际唱片公司的版权资源，此外，还握有杰威尔、英皇娱乐、韩国YG娱乐等公司的音乐版权资源。

2017年，网易云音乐部分歌曲下架引发关注，其中包括五月天、林宥嘉、陈奕迅等歌手作品，网易云音乐称“正与腾讯方积极沟通版权转授事宜”。8月，腾讯方面以未经许可向公众网络传播腾讯音乐独家拥有版权的作品为由，两次起诉网易云音乐。

2018年3月31日，网易云音乐“卡点”下架周杰伦歌曲登上热搜。据中国裁判文书网信息，此后，腾讯音乐与网易云音乐因周杰伦作品产生版权纠纷，据当时该案的一审判决结果，腾讯音乐获赔85万元。

后版权时代的求生与创新突围

在版权至上的时代，在线音乐平台曾一度深陷版权价格战的泥潭。

在网易2019年度财报电话会上，网易公司首席执行官兼董事丁磊表示，三大唱片公司在中国进行的独家销售模式，使得中国的音乐运营商在购买版权时需要付出合理价格两到三倍的成本

2018 年，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐达成版权互授，双方各自独家音乐作品数量的 99% 以上实现共享。剩余的1%则是核心版权，涵盖周杰伦、五月天等热门歌手、乐队的作品，足以对市场格局产生重大影响。

在这场激烈竞争中，虾米音乐于 2021 年宣布停止服务。

2021年7月，国家市场监督管理总局责令下，腾讯音乐宣布放弃音乐版权独家授权权利。在线音乐平台由此进入后版权时代，版权已经不再是护城河。

张书乐告诉《每日经济新闻》记者，由于财力问题，网易云音乐一直处在劣势，而网易云音乐的护城河，如评论、歌单或各种DIY，都属于一种玩法体验。当下，腾讯音乐最新财报也体现出在线音乐平台营收场景进一步缩水的困局，这一困境同样也会在网易云音乐身上出现，这就让“借鉴”变成了在凛冬之中的墙脚，更加难以忍受。

为了吸引用户，近年来腾讯音乐和网易云音乐都回归音乐本身，专注提升用户价值，包括深化与头部唱片公司的合作，举办线上线下演唱会等。

张书乐认为，在线音乐平台之间竞争的关键不在于双雄对决，关键是在短视频收割用户总时长的当下，探索会员费之外的新盈利场景，打开包括但不限于线上演唱会、虚拟歌手活动、音乐授权短视频等想象空间，让创作者和消费者都能感受到新希望，否则，其难以可持续发展。

来源：每日经济新闻