“双十一”遇上以旧换新，“补上加补”会迸发哪些火花？

一年一度的“双十一”购物盛宴已经到来。与往年的“双十一”促销活动相比，今年的活动提前启动，活动时间也大大延长。

此次“双十一”的热销与以旧换新政策的补贴相互叠加，进一步激发了消费者的购物热情，让消费者不仅能更方便地处理旧产品，还能以更划算的价格购买新商品。

当“双十一”与以旧换新政策相遇，“补上加补”将会迸发出哪些消费火花？

首次和以旧换新联动的“双十一”

今年的“双十一”首次将家电以旧换新政策的补贴与平台优惠相结合，形成了强大的促销效应。多个电商平台的家电产品不仅提供了大幅度的价格折扣，品类覆盖也更加全面，成为近年来家电促销力度最大的活动之一，堪称“补上加补”。

商务部在日前召开的专题新闻发布会上指出，消费品以旧换新工作开展以来，各项工作进展顺利，叠加“金九银十”消费旺季，政策效应加快释放，有力促进消费回暖。

商务部发布的数据显示，截至10月24日，1363.5万名消费者购买了八大类家电产品1984.3万台；各地家装厨卫“焕新”补贴产品达到约630万件，累计带动销售额190亿元。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬接受中新社国是直通车采访时表示，以旧换新政策和“双十一”促销的结合，不仅为消费者提供了实质性的经济优惠，也为家电、装修等市场带来了新的增长点，对消费市场的促进作用显著。

在陈丽芬看来，目前以旧换新政策已取得一定成效，通过财政补贴等手段有效激发了消费者的换新热情和购买意愿，不仅推动了家电产品的更新，也促进了市场活跃，为家电行业的复苏和整体消费的回暖注入了强大动力，展现了政策实施的积极经济效应。

中国市场学会副会长朱勇毅认为，以旧换新政策的实施不仅仅促进了商品的销售，还带动了相关产业的协同发展。在旧物品回收、拆解、再利用等环节，形成了一个庞大的产业链。

朱勇毅进一步表示，“双十一”期间，以旧换新使得大量的旧物品被回收，回收企业通过专业的技术和设备，对旧物品进行拆解、分类和处理，提取有价值的原材料，如金属、塑料等，为生产企业提供了重要的原材料供应。同时，二手交易市场也在以旧换新政策的推动下蓬勃发展，提高了资源的利用效率。

值得一提的是，以旧换新使各大平台之间的互联互通愈加深入。例如，北京、上海、广东、浙江、湖北等20多个省份的家电换新活动已经陆续在京东上线，涵盖了该平台8个品类的8500多款家电产品。

同时，天猫也积极响应以旧换新政策，联合上千个品牌投入60亿元，通过发放品类券和品牌让利等方式，进一步提升促销力度。

以旧换新应进一步扩大产品范围

目前，部分省市的以旧换新政策正在进行升级，这些升级不仅包括提高财政补贴的力度，还扩展了适用产品的范围，例如新增绿色智能家电等类别。这一系列措施将进一步激励消费者积极参与换新活动，为推动可持续消费和促进经济复苏提供有力支持。

例如，湖北的消费品以旧换新政策不仅加大了补贴力度，还扩大了适用产品的范围，家装产品的补贴上限提升至20000元。甚至，个人消费者即便不更换旧物，也能享受相应的以旧换新补贴。

在补贴品类方面，增加了对23类家装产品补贴，例如茶几、餐边柜、水槽、龙头花洒（含淋浴柱）、坐便器等产品均在补贴范围内。其次厨卫类产品补贴范围从此前的23类扩大至51类。蒸烤箱、微波炉、洗碗机、消毒柜、电饭煲等细分小家电也赫然在列。

除湖北省外，重庆市也新出台了《重庆市加力促进消费品以旧换新实施方案》，对汽车报废更新、汽车置换更新、家装消费贷款贴息等三项政策进行了优化，此外新增了绿色智能家电和电动自行车的以旧换新补贴政策，旨在更大程度上释放市场消费潜力。

陈丽芬认为，各地依据地方条件和市场情况，逐步加大以旧换新政策的补贴力度，并扩展适用产品范围。一方面有效激发了消费潜能，推动高质量耐用品进入居民生活，满足了多样化的消费需求，增强了民众的生活改善感。

另一方面也带动了新型产品的销售，推动绿色消费理念深入人心，激励更多品牌进行创新，从而促进产业的正向循环。

在朱勇毅看来，部分省市加大补贴力度和扩展产品范围的举措确实展现出政策发展的一种新趋向。是适应市场需求和推动经济发展的积极举措，将为市场消费带来诸多积极影响。

想不到的小家电也能以旧换新

一些出乎意料的小家电产品也在陆续响应以旧换新的新政策。

支先生告诉国是君，他打算在“双十一”期间购买一款新的智能猫砂盆，查询后发现家里的老款猫砂盆居然也能参与以旧换新活动。

如此一来，他只需支付原价一半左右，就能将两年前购买的老款猫砂盆升级为新款带摄像头的全自动猫厕所。

极限运动爱好者和摄影博主常用的运动相机也能参与以旧换新，以更实惠的价格换购最新的运动相机，提升拍摄体验，也推动了摄影器材的市场更新。

陈丽芬认为，随着市场的不断扩大和消费者需求的升级，企业获得了更多发展机会。供给端的技术创新与需求端的产品升级共同提升了企业的竞争力，进一步优化了产业格局。

同时，以旧换新政策也加强了产品的宣传力度，提高了品牌与消费者之间的互动，增强了用户黏性。通过积极的市场推广，企业能够更有效地向消费者传达新产品的价值，激励他们参与换新活动。

朱勇毅指出，以旧换新政策在“双十一”期间发挥了重要作用，但实施过程中仍面临一些挑战，需要政府、企业和社会各方共同努力，采取有效措施加以贯彻落实。相信在多方推动下，以旧换新政策将在未来消费市场中发挥更大作用。

来源：国是直通车