苹果与腾讯再起风波 业内苦“苹果税”久矣

近日，苹果与腾讯再起风波。

9月2日，有传言称微信可能不支持iPhone 16。此外，iPhone一旦升级到iOS18.2系统，用户将无法使用微信。

这则传言的流出，与苹果和腾讯的“苹果税”纷争升级有关。据外媒报道，近期，苹果公司正在加大对腾讯等公司的施压力度，要求这些公司配合封堵微信等App中的支付漏洞。据了解，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。而这30%的抽佣费用，就是大家俗称的“苹果税”。

7年前曾上演相似剧情

事实上，苹果和腾讯因为“苹果税”的问题早已争执多年。2017年4月19日和20日，微信团队连续两天通过其公众号“微信派”连发两篇推送，分别是《遗憾通知》和《再次通知》，都与关闭iOS版微信公众平台赞赏功能相关。对于关闭的原因，微信方面当时表示，“2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非IAP（In-App Purchase，应用内购买）机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。经过与苹果方面长期沟通协调，最终，我们遗憾地选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。”

自此，苹果与腾讯因“苹果税”起争执的情况正式高调地公之于众。

对于“苹果税”，苹果的用户可能或多或少都了解。例如，如果往一个App中充值10块钱，安卓用户得到的就是10块钱，而苹果用户只能得到7块，这其中少了的3块钱，就是所谓的“苹果税”。苹果公司规定，每当用户充值付费交易的时候，开发者都需要向苹果公司支付三成的服务费用。这个行为，已经让很多企业不满，毕竟一下子被白拿走了这么多，任谁也不可能开心。

而这一次苹果和腾讯的“互撕”，据业内人士透露，很大程度剑指目前蓬勃发展的小游戏市场。在小游戏市场，开发者通过各种方式，绕过苹果支付系统和“苹果税”，已经成为业内惯例。例如在微信小游戏中，用户可以通过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值，从而绕过苹果自带的支付系统。有消息称，2024年上半年，微信小游戏赚了120多亿元，所以苹果很眼红，想分一杯羹。

双方回应传言

对于最近苹果与腾讯的纷争，腾讯管理层在近期的财报电话会中表示，大家对目前情况的本质有一些误解，那就是目前腾讯并没有通过内购（绕开支付）对iOS上的小游戏进行商业化，相关讨论正在进行中。

此外，有媒体记者就最近流传的微信可能不支持iPhone 16一事致电了腾讯和苹果的官方热线，腾讯公司工作人员称：“暂时没有接收到这个消息。”而苹果中国区技术顾问则表示，第三方言论关于iOS系统或者苹果设备能否再使用微信，包括微信后续能否在苹果应用商店继续上架和下载，需要由苹果公司和腾讯之间相互沟通和探讨，才能确定之后的情况。该技术顾问提到，在苹果商店上架软件，可能需要开发者向苹果公司支付一定费用，才可以上架或下载。

“App开发者在苹果应用商店上架软件，当软件达到一定下载量后，后续只要有用户下载一次这个软件，开发者就得向苹果支付一定费用。”苹果中国区技术顾问表示，目前，苹果正在与腾讯积极沟通，微信作为一个比较大众的软件，双方也都会为了自己相应的效益做出一定处理，所以暂时不用担心。“大家关心的以后微信还能不能下载使用，也需要等官方发出的提示为准，我们对第三方消息没有办法做任何评判，上述解释也仅供参考。”该技术顾问说。

业内：苹果需要有一个更低的姿态

对于苹果近期向腾讯等企业施压一事，开发者和游戏厂商普遍表示，业内苦“苹果税”久矣。

心动网络CEO黄一孟在社交平台评论称：“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音，但可以卡着新版本更新不给他们过审，就是封闭平台之恶，只要不给用户自由安装软件的权限，平台永远可以卡着App勒索收税，今天可以要30%，明天就可以要50%，一切都由封闭平台自己说了算。”

A股小游戏上市公司名臣健康（002919.SZ）董事会秘书陈东松表示，苹果要求腾讯配合封堵微信中生态服务绕过苹果内购，实际还是背后分成无法达成一致的原因，“苹果作为渠道方，抽取佣金对供应商来说确实较高。作为开发者，从成本角度出发，期待能够降低相应的费用。”

有专家认为，苹果和腾讯并不是“非此即彼”的关系。不论是坚持IAP机制，还是禁止热更新，表明的都是苹果坚持自己制定和主导的生态“规矩”的态度。因此，苹果和腾讯的竞合关系很可能将长期存在，但未来会走向和解。

此外，不少业内人士认为，无论苹果与国内平台的争议结果如何，苹果都需要有一个更低的姿态和一个更本土化的策略，其硬件的销量、生态覆盖面需要相匹配。如何让人心服口服地付费，仍是苹果面临的重要课题。

来源：上游新闻综合

来源：上游新闻