海报观察丨《黑神话：悟空》全球销售额破15亿背后：取景带火36处古建筑，“西游”IP比想象中更热

海报新闻首席记者 陈洋洋 报道

“悟空”火了！一夜之间，全球各地数百万“天命人”纷纷踏筋斗云而来。

8月20日，有中国首款3A大作之称的《黑神话：悟空》正式上线，瞬间“引爆”全球游戏界。当天上午，该游戏同时在线超过130万人；到了当晚，总销售额已超过15亿元，登顶全球热销榜。

如此火爆的场景和旺盛的消费力，令创作团队乃至整个游戏界都为之一振。被猴哥带着一举冲天的，究竟是一个怎样的游戏神话？火遍全球背后，这只真正来自中国“西游”的悟空，是否也经历了九九八十一难？

《黑神话：悟空》游戏画面

中国首部3A游戏火遍全球

上线当天总销售额已破15亿

仿佛一夜之间， 《黑神话：悟空》像悟空一样横空出世。

《黑神话：悟空》的爆火，令人意外，又在意料之中。作为国内首款自主开发的3A大作，它从很多方面圆了无数人的梦想。

众所周知，3A游戏，又称高质量、高体量、高成本的单机游戏。这意味着在游戏开发上需要投入大量的金钱、资源、时间，同时能最大程度体现创作者对游戏的理解，因此往往被视为一个国家云游戏制作水平的重要标志。多年以来，3A游戏主要被欧美垄断。中国一直缺少一款自主开发的，实力超群的3A游戏。

在这背后，是数量庞大的中国玩家的“扎心”日常。据媒体报道，在2019年，游戏平台Steam中国区月活人数就超过了美国，达到了4000万之巨，占了全球四分之一。《埃尔登法环》《GTA5》这样的3A游戏，在中国区很早就卖出了超过百万份。

如今，破天荒头一回，一款完完全全来自中国文化、由我国开发创作的3A游戏在Steam各地区的下载榜单同时霸榜，捎带着再次强力输出了一波“西游”IP，连英文版《西游记》电视剧在YouTube的播放量都开始飙升，许多国外网友连夜恶补《西游记》，在线发问“我应该看哪个版本的《西游记》比较合适？”。

中国玩家终于可以回到东胜神州，做一回齐天大圣！轮到海外玩家从一部游戏中，学习和了解中国传统文化。

游戏上线前后，“悟空”的实力得到一一验证。据统计，52家全球媒体为《黑神话：悟空》给出了82分的均分。其中，权威媒体网站IGN海外评分为8分，IGN中国打出满分10分。

8月18日，《黑神话：悟空》开启预载。据报道，该游戏在预载期间就创下Steam平台预载带宽使用纪录，打破了2020年发售游戏《赛博朋克2077》预载的全球纪录。

游戏上线当天，仅一上午的时间，该游戏迅速登顶全球热销榜单，并同步登顶包括中、美、意、法、日等多个国家的热销榜单。上线一小时左右，该游戏同时在线超过130万人；到了当晚，总销售额已超过15亿元，登顶全球热销榜。

“悟空”同时带火了资本市场游戏板块。8月20日，《黑神话：悟空》出版方浙版传媒股价涨停。此外，与该游戏相关联的中信出版、华谊兄弟、丝路视觉等股价均大幅上涨。在消费市场，《黑神话：悟空》与瑞幸咖啡的联名套餐一经推出就爆火，相关海报、闪卡等周边产品更是当天上午就卖到断货。

《黑神话：悟空》游戏画面

“出海”200年的“西游”IP或许比想象中更火

取景36处中国古建筑，多地文旅迎来“泼天流量”

一夜之间，大圣归来。全球无数人在游戏中开启了新的中国“盖世英雄”故事。

在出品方游戏科学创始人兼游戏制作人冯骥看来，《西游记》与孙悟空是最能代表中国文化的IP之一，“让全世界玩家，因为这个载体去深入了解中国文化。”事实上，《西游记》这部中国古典文化大IP已在海外火了近200年。如今看来，“西游”IP或许比我们想象中的更火。在这款爆火游戏中，以中国神话故事为背景，融入陕北说书等非遗，对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描……游戏中大量高度、精细还原的中式古建筑呈现，孙悟空形象的巧妙运用，成为游戏一大亮点。不少网友直呼“还原度堪称震撼，玩过等于去过”。

随着游戏的爆火，巨大的流量很快涌向全国各地文旅。

《黑神话：悟空》也被贴上了国风、文化出海等标签。山西、重庆、浙江等地文旅账号纷纷上线“悟空”大片，邀请各位“天命人”来取景地提前“取经”。

据媒体报道，目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。

有细心的网友整理了游戏预告片中还原的古建筑，不完全统计，涉及12省市31处。8月20日-21日，众多游客开始分享探访游戏中古建筑的经历。以山西为例，取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。在旅游类平台上，8月20日，12个小时内，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。

据悉，8月10日，山西文旅发布了与《黑神话：悟空》合作的预告，官方在视频中表示：跟着《悟空》游山西活动正在筹备中。目前，该游戏的取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。

《黑神话：悟空》游戏画面

山西文旅宣传片截图

《黑神话：悟空》游戏画面中的古建筑场景

值得一提的是，济南灵岩寺墓塔林和四门塔作为取景地在游戏中也有体现。四门塔风景区位于山东省济南市历城区柳埠街道东北方4千米处，于隋大业七年（611年）建成，已有1400多年历史，是中国现存唯一的隋代石塔，也是中国现存最早、保存最完整的单层亭阁式佛塔，为中国早期石质建筑之典范，有“中国第一石塔”“华夏第一石塔”之美名。塔身通体由巨大的青石砌成，单层、正方形，四面各开辟一个拱门，故而俗称“四门塔”。此外，该地因猫猫众多，还被网友们亲昵地称为“猫猫寺”。

《黑神话：悟空》游戏画面和济南四门塔对比图

一家著名旅游商业平台研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问目的地，帮助平衡全年的旅游流量。此前，也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，以带动当地旅游热度提升。

从全球“出圈”的第一步来看，《黑神话：悟空》成功了。

但用冯骥的话来说，这可能只是起点。“不能因为盖了一个国风标签，就可以降低品质，应该有更大的责任感，要付出更多的努力。好的内容产品是先自然打动了本地的文化族群，如果品质足够高，自然会辐射到海外。”

（文章部分内容综合自央视新闻、凤凰网风声、羊城派、上观新闻、澎湃新闻等）

来源：海报新闻