观察＋丨从街边店到新中式，按摩店正在“拿捏”年轻人

海报新闻记者 金立红 俞春红 实习生 刘莉莉 高瞻 报道

今年以来，一种很新的按摩店开始在社交平台上崭露头角，它们被冠以一个很新潮的名字——新中式推拿店。

记者在小红书上搜索“新中式推拿”关键词，出现了11万篇相关的笔记

比起传统的足疗推拿正骨，这类新式按摩店的消费场景更轻潮，价格、服务更具性价比。无论是缓解压力、游玩歇脚，还是朋友聚会，常把“松弛感”挂在嘴边的年轻人开始涌向这类新式按摩店，在“推捏点按”中寻找“避风港”。

长期以来，足疗按摩常被视作中老年人的专属，殊不知，越来越多“早C晚A”“早八晚趴”的年轻人，开始放弃嘈杂的夜生活，转战足疗按摩店，“给自己留一个能完全躺平、纯粹放松的地方”。

在社交平台上，一些符合年轻人消费场景的按摩店开始在昆明、太原、西安等城市走红，成为不少年轻人放松的好去处，很多网友纷纷前去打卡并晒出体验感受。

主打年轻化的新中式按摩店，装修也很“年轻”。图源：小红书网友

记者注意到，济南也出现了几家针对年轻人的“新中式推拿馆”。8月5日下午，通过线上平台预约，记者来到位于历下区文化东路的“章小推新中式减压推拿馆”。该推拿馆位于一家写字楼内，店内面积并不大，暖黄色的灯光、原木色的装修风格、四处可见的“养生”标语，较为符合当代年轻人的审美。

新颖独特、更像奶茶店的店面装潢吸引了很多年轻人。图：两位年轻人在济南一家按摩店门口打卡拍照

23岁的店长周亿飞是这家加盟店的店长，他表示店内工作人员多是相关专业的大学生，也符合年轻人的标签，“传统的按摩店内工作人员年龄可能较大，与年轻人有些代沟，而我们都是二十多岁的年轻人，来做推拿的也都是年轻人，推拿过程中更加有共同话题。”

店长告诉记者，工作日时店内营业额从2000元-2500元不等，而周末时营业额能达到3500元左右，需提前预约才可以享受按摩服务。

此外，周亿飞表示，店内的养生茶是用中药熬制的，“主要是针对习惯熬夜、湿气重、肠胃不舒服的人群准备的”。在滋补养生的需求下，这样的茶饮或许会比奶茶更受年轻人的欢迎。

养生茶成为新中式按摩店的“特色标配”

“在当今快节奏的社会中，年轻人长期沉浸于繁忙的工作与生活，不知不觉间成为了‘低头族’，肩颈等部位承受着巨大的压力，亚健康状态日益普遍。”“章小推新中式减压推拿馆”直营店的老板姚卫华认为：“传统中医养生对于年轻人来说比较有距离感，他们更喜欢短平快的生活方式，所以我把吃茶、泡脚、推拿、进行了融合，在有限的时间里把中医养生与休闲放松相结合，让年轻人可以在放松休闲的同时又能让身体可以得到有效的调理。”

年轻朋友相约一起去按摩成为潮流

高端养生会馆的价格偏高，而且一套流程下来比较繁琐，要耗费不少时间，还有好多推卡充值的介绍。社交平台上，很多消费者表示，这类新式按摩店不会推荐顾客办卡，没有隐形消费和各种套路，消费体验非常顺畅。

“今日宜推拿”的创始人李甜是个“90后”，她目前在西安经营的这家新中式推拿小店，员工也都是“90后”。她表示，自己很烦在服务的时候被推荐办卡充值，所以也不要求员工们这么做。技师会跟顾客聊游戏聊网剧聊综艺，但如果顾客只想放松休息，会要求员工不要打扰，完全看顾客的状态。

通过对济南店长的采访，记者了解到，推拿店的员工基本都是“00后”，这种年轻的推拿馆或许更符合年轻人的需求。

此外，吸引很多年轻人前来体验的另一个原因，就是别具氛围感的装修风格。很多网友觉得，这些年轻的按摩店更具有氛围感，装修环境简洁轻快。

在云南昆明，一家名为“还不如去推拿”的门店以其新颖独特的装潢设计而走红。“下班时把生活调成自己喜欢的频道”“老手一推，身体起飞”“金钱固然重要，烦恼忧愁全抛”，在这家店里随处可见俏皮的宣传文案。

新中式按摩店，广告语也很年轻

店内的药茶、饮料也都装在印有独特文案、颜色明快的奶茶杯里，店内所提供的食物也都换成了更适合年轻人口味的比萨、甜品等。

这种主打年轻的按摩店，价格也十分吸引年轻人。

济南的“章小推”，最便宜的工作日按摩套餐仅需55元，包括按摩肩颈、泡脚、茶饮等，价格亲民而服务丰富。

在消费场景的打造上，“轻潮”足疗按摩店也是玩出了新花样，居家氛围的办公桌，可以边泡脚边办公；喝着花茶追着剧，再来一节按摩体验，这种方式也很适合“00后”的I人，独享放松时光。

店内的漫画书和各式桌游为年轻人提供了消遣的方式

“一个方面是对这样的服务感兴趣，另一方面是做完项目后可以在这里喝茶聊天”，店内有两位年轻女性按摩结束后坐在大厅的书桌前一边翻看漫画一边喝茶，店内的漫画书和各式桌游为年轻人提供了消遣的方式，让顾客们在养生的同时又能社交娱乐，这样富有新意的服务模式无疑是吸引年轻消费者最有效的方式。

曾经，很多人提起足疗按摩店，印象还是环境老派、装修老气，常出没在街头巷尾的不起眼小店铺。

殊不知，足疗按摩店早已悄悄起飞。

2023年，一家名为“谷小推”的新型推拿馆首先出现在大众视野。这个品牌以其轻量化、快捷化、年轻化的特点，以及对传统中医养生的创新应用吸引了很多年轻人。新型的推拿方式与年轻一代追求低成本、碎片化的养生需求不谋而合。乘市场兴起之势，该品牌在贵阳和成都再开两家新店。

此后，一些其他品牌的新中式推拿馆陆续在北京、上海、广州、杭州、南京等城市兴起，加盟店的数量也在不断增多。

一组数据也验证了足疗按摩行业的火爆。截至2023年底，美团平台收录的足疗按摩门店数量接近50万家，而在一年前，这个数字还是30万。

“谷小推”“今日宜推拿”“还不如去推拿”这类年轻化的足疗推拿店的兴起，被认为是年轻人用自己的消费习惯推动出来的。消费习惯也孕育了巨大的市场前景。有报告显示，中国是最大的按摩消费市场，2022年市场规模为4432.4亿元，消费人次达31.89亿人次，2023年达5065.9亿元，消费人次达到35.18亿人次。

有业内人士预计，未来一年，年轻化的新中式足疗推拿可能会出现头部品牌，然后从二线城市向一线城市进军。

毋庸置疑，足疗按摩的风靡，背后是年轻人对于生活的态度在悄然改变。当养生不再拘泥于难以下咽的“苦药汤子”，而是用更具性价比、更加多元化的方式迎合年轻人生活，“新中式养生”赢得市场便在情理之中。

来源：海报新闻