巴黎奥运全球吸睛，看抖音玩转“体育营销”

海报新闻记者 钮晶 报道

2024年巴黎奥运会鏖战正酣，正吸引着全世界的目光。今年，抖音首度成为奥运会持权转播商，亿万用户在抖音集团旗下的抖音、今日头条等平台随时观看奥运会赛事点播、全场回放。

奥运会、世界杯等重要体育赛事，向来都是视频平台吸粉引流的绝佳机遇。今年，抖音入局奥运会，更是显示出短视频平台近年来在体育赛事领域的战略布局，并且已经具备了从传统的长视频平台分一杯羹的能力。

抖音在体育营销上的布局和战略，也为品牌提供了更广阔的机遇。2024巴黎奥运会，看“抖音集团2024巴黎奥运会赛事黄金合作伙伴”——伊利，如何抓住机遇，实现品牌传播突围与破圈跨界。

抖音全维布局巴黎奥运

根据抖音集团的官宣，本届巴黎奥运会，抖音将呈现完整比赛赛程、奖牌榜、赛事资讯、集锦回放，超过300位中国代表团运动员将在抖音分享他们的训练备战、比赛生活以及奥运感言，全景式记录他们的奥运之旅。抖音还将推出多档独家节目、奥运前线报道团等丰富内容，大家也可以在抖音奥运专题页了解奥运赛程、奖牌榜、奥运热点等实时资讯。

此外，抖音推出的《巴黎奥运会赛事特别节目》中，吴敏霞、赵蕊蕊等退役奥运冠军和大咖将为观众带来专业、有趣、犀利的赛事点评。抖音出品的《冠军驾到》将延续奥运会、冬奥会、杭州亚运会模式，赛后联动运动员进行直播访谈，打造运动员和观众的“聊天场”，满足大家和运动员的互动交流需求。抖音和中国百米飞人苏炳添共同打造的独播节目《SU战速决》节目将在奥运期间直播对话中国体坛的“速度王者”，揭秘“速度”背后的秘密。董宇辉也将在抖音推出《与辉同行——运动健儿说》系列独家访谈节目，董宇辉将与奥运冠军进行深度对谈，用不一样的视角挖掘冠军背后的秘密。众多专业媒体和抖音达人将组成“奥运前线报道团”，在奥运期间为观众带来巴黎前方一手资讯和内容。

本届巴黎奥运会，抖音将推出多款定制特效。花式AI特效齐上阵，运动、时尚与中国风完美融合，“奥运中国风”让中国风一路燃到巴黎。抖音还将推出评论区小表情奥运特别版，抖音奥运版小火人也即将上线，大量新玩法将让用户沉浸式体验到奥运的魅力，也显示出首次入局奥运的抖音早早做足了充分的准备。

携手伙伴开展奥运营销联动

抖音集团正式成为2024年巴黎奥运会持权转播商，这一举动不仅彰显了其在体育营销领域的雄心，更为众多品牌提供了前所未有的营销机遇。

伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，在体育营销领域有着丰富的经验和深厚的积累。伊利曾赞助过多场国际性体育赛事，包括2008北京奥运会、2022北京冬奥会等，这些合作不仅提升了伊利的品牌形象，也增强了其在消费者心中的好感度和信任度。

伊利与抖音集团在体育赛事营销上也有着紧密的合作。今年，伊利不但成为“抖音集团2024巴黎奥运会赛事黄金合作伙伴”，也是2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，预热及赛事期间，伊利联手抖音共同为亿万网友打造出巴黎超前线、达人观赛团、闻香识巴黎、冠军驾到、Pick我的运动队等一系列重点IP，并与孙颖莎、全红婵、谢震业等数十位明星运动员，中国射击队、中国游泳队等运动队合作，全景呈现魅力巴黎和如火赛事。

不断引入优质体育内容

实际上，在顶级体育赛事版权的争夺上，近年来抖音集团持续发力，不断引入优质体育内容。2022年，抖音集团与中央广播电视总台合作，转播了卡塔尔世界杯。为了将内容价值最大化，抖音还上线了《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等多档世界杯衍生综艺，并邀请黄健翔、范志毅、孙继海等体育达人入驻，进行UGC内容生产。此外，抖音还发起了“世界杯手势舞”“世界杯预测”“世界杯表情包打赏”等多项挑战和话题，在为用户提供原创内容的同时，也在吸引用户参与创作。卡塔尔世界杯抖音全场次赛事直播累计总观看人次达到106亿，用户直播总互动量达13亿。

近年来，越来越多人通过抖音关注和参与体育运动。数据显示，2023年抖音体育相关内容搜索量同比增加37%，体育内容创作人数同比增长34%。

2022年北京冬奥会期间，前冰上运动员王濛因解说时的一句“我的眼睛就是尺”强势出圈。抖音虽未与冬奥会官方达成合作，但紧跟话题热点，为王濛量身打造了由其担任主持人的直播节目“濛主来了”，完美拿捏用户的喜好，也为入局体育赛事领域积蓄力量。2023年，抖音集团与中央广播电视总台合作，成为杭州第19届亚运会持权转播商，比赛直播累计总观看人次62亿。

除了竞技类赛事，抖音也关注到本土非奥项目的群众性体育活动。今年7月1日，抖音联合凉山州、西昌市宣布，将在7月开启为期一个月的“抖音足球嘉年华”活动，当地5个地区35支球队将开展足球对决。活动恰逢当地最隆重的民族节日——火把节，抖音将结合乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素，展示凉山节日盛况，助力当地文旅发展。

抖音体育负责人叶觉明表示，以这次足球嘉年华活动为契机，抖音也将持续打造多样乡村体育赛事，为乡村运动的繁荣发展注入新动力，并投入更多资源，助力全民体育运动，携手各地乡村挖掘新的体育文化名片。

抖音在体育营销上的布局和战略，无疑为品牌提供了前所未有的广阔机遇。通过搭建全维营销矩阵、创新互动形式、聚焦内容生态以及精准营销等手段，抖音不仅提升了用户的观赛体验，还帮助品牌实现了传播突围与破圈跨界。未来，随着抖音在体育营销领域的持续深耕和创新，它将为更多品牌带来更加精彩的营销盛宴。

来源：海报新闻