海报观潮丨在“反向旅游”中，看到旅行的意义

海报新闻评论员 徐坤杰

看了山和海，也看了人山和人海。

今年的“五一”黄金周已经结束，很多人都在社交平台上分享了自己的旅行体验，为假期画上句号。

“哪哪都有‘一亿人’”“多个旅游城市体验到了‘被攻打’”“连沙漠都‘堵人’了”，在社交媒体平台上，网友发出的类似带有戏谑之味的旅行调侃有很多。

相比于热闹拥挤的传统热门景点，也有很多人选择了“反向旅游”，不跟风去大城市、不追求去名景点，抛开打卡的形式感，转而将目的地定在了小众的、特色的三四线小县城，甚至是乡村，在“不挤不贵”的地方，避开“人从众”，享受旅行中的松弛感和舒适感。

近年来，每逢假期，很多传统旅游景点几乎都是“人从众”的景观，热闹是热闹，但“堵”和“挤”也确实影响甚至降低了人们的旅行体验。在这一背景下，很多人开始选择“反向旅游”，主动避开“人从众”，让自己放慢节奏，贴近自然，融进烟火人间，爬爬山，看看星空，睡到自然醒。当然，“反向”也不只是在空间上，还在时间上，主要表现为主动选择错峰出游。

可见，当下避热就冷的“反向旅游”，并非意味着大城市和传统名景点对游客不再有吸引力，而是游客选择追求更舒适和更高品质的旅行体验，其背后指向的问题是文旅市场需求端正不断追求个性化和多元化、供给端正不断提质升级。

应当看到“反向旅游”选择给文旅市场带来的这一有益启示。

一方面，这给热门旅游城市和传统名景点敲了一个警钟，不能仰赖于当下的“人从众”，而是需进一步挖掘和扩大旅游文化资源，打造更多具有辨识度的旅游品牌和场景，提升服务质量和旅游体验。如此，才能在未来的文旅市场竞争中始终保持优势。

在社交媒体平台上，很多人种草“反向旅游”景点

另一方面，面对旅游市场不再热衷于扎堆热点城市、转而选择非热门和有特色的旅游目的地以追求更好旅游体验的“下沉”趋势，有“不挤不贵”优势的县域、乡村和知名度不高的小众非热门旅游地，无疑正迎来一个有利的市场发展机遇和局面。地方政府和文旅部门应提前谋划、积极应对，坚持以有特色的、高性价比的场景体验和优质服务来接住这“泼天富贵”，并着眼长远发展，争取从“出圈”到“长红”，让今天的“小众”变为明天的“大众”。

我们看到，在文旅市场竞争激烈的当下，“反向旅游”折射出人们对高质量旅游体验的诉求，这也最终让我们重新审视在当下这个时代旅行于大众的意义。

阿兰·德波顿曾在《旅行的艺术》中写道：“如果生活的要义在于追求幸福，那么，除却旅行，很少有别的行为能呈现这一追求过程中的热情和矛盾。不论是多么的不明晰，旅行仍能表达出紧张工作和辛苦谋生之外的另一种生活意义。”

假日时间中的旅行就是要区别于较为紧绷和程式化的工作时间，以在闲适、轻盈、缓慢与松弛的节奏中，回归自我，让我们发现生活的更多可能和另一种意义。

从这个角度而言，近年来很多人有意在假日旅行中穿越城市、乡村，跨过山川、河流，选择避开“人从众”，去往“小而美”“偏而远”的地方，无疑正是用自身的选择和行动对旅行意义进行重新审视并回归。

在都市的街头Citywalk，在小城的巷尾自在穿行，在乡间的山水中流连忘返，在人间烟火的市集中品尝美食，在瑰丽的非遗文化中感知历史的脉动，听着陌生又熟悉的方言，感受着暖暖的人间至味，体悟着生命中的情感和生活中的道理。

可以确定，“反向旅游”不仅给文旅市场高质量发展打开更多局面，也在引导着人们趋向更加美好的、舒适的、反思的、自在的心灵生活。

正如一位网友在社交媒体平台上写道：“在同一天里，看到了沿途沉甸甸的向日葵，还有博物馆里低眉浅笑的佛像。忽然很深刻地意识到了‘谦卑’。”也许，这就是旅行的意义。

来源：海报新闻