观察＋丨中式美学替代“想你的风”，今年“五一”有哪些新玩法？

“五一”小长假来临，人们出游热情高涨，多个旅游平台数据显示，国内游、出境游、入境游预订火热，多项预订同比显著增长，“五一”旅游市场将迎来新一轮高峰。

你假期准备去哪？是饱览大好河山还是选择出境游，是再度“进淄赶烤”或是天水麻辣烫？今年“五一”假期，文旅市场又有哪些新变化？新玩法？

主打松弛感的“反向游”备受年轻人青睐。一些具有地方特色和文化底蕴的乡村、小镇，以其独特的自然风光和人文内涵，吸引了不少游客的目光，小众目的地民宿订单快速增长。

天水、徐州、淄博、迪庆、景德镇、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地的搜索热度亦增速明显。

借着热门旅游城市的名头，“平替目的地”在国内遍地开花 图：云南西双版纳景洪大金塔夜市

四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。携程数据显示，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成。

去湖南长沙赴一场古韵国风之约；到河南开封畅游非遗市集；去福建泉州体验簪花之美；约上三五好友逛一趟博物馆……中式美学正在替代“我在XX很想你”，成为旅游“新顶流”。

无论是在社交媒体平台、还是朋友圈里，一幅幅簪花美照吸睛又吸金。簪花潮更是带火了泉州旅游，据某旅游平台估算，一次簪花体验活动只需40元，却能带动当地交通、住宿消费高达900元。

泉州簪花火出圈，带动当地店内相关摄影套餐夺“销冠”

随着新中式穿搭成为新晋网红后，以马面裙为代表的汉服销售火爆。春节前夕被称为“新春战袍”的马面裙，在这个“五一”假期，更是出现“一裙难求”的盛况。此外，洛阳汉服、延边“延吉公主”等变装旅拍产品预订持续走热。

从去年的淄博到今年的天水，美食已跃升为年轻人选择目的地的主要影响因素之一，越来越多的年轻人愿意为了一样当地特色美食赴一座城。

今年“五一”期间，除了热度依旧不减的天水麻辣烫，柳州靠着螺蛳粉爱好者们的热情，以180%的热度涨幅荣登“五一”小众美食目的地榜首。美景与美味的台州，以及让爱吃的四川人都赞不绝口的乐山紧随其后。

“天水麻辣烫”持续火爆！3月以来天水实现旅游花费52.3亿元

今年的“五一”假期，另一个显著变化是更多游客开始关注旅途中的绿色环保。

选择携程低碳酒店订单同比增长51%，其中，90后订单增长77%。自带洗漱用品成为90后的出行新风尚。

接送机及当地低碳用车订单同比增长24%。其中，新能源用车订单占比近九成。华南地区旅行者的新能源用车订单占比最高，达到97%。“可持续旅行”理念正在融入更多中国游客的消费中。

“五一”假期，越来越多人加入自驾行列，欣赏沿途风景。五一期间，平台租车国内租车自驾订单同比增长40%，其中新客占比42%，海外租车自驾订单同比增长132%，新客占比60%。

大多游客倾向更Chill、更松弛的旅游项目。

“五一”假期，租车自驾家庭占比多

乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为“五一”自驾出游热门目的地。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地是租车订单同比增长较快的黑马目的地。西北、西南、海南等重点自驾路线受到游客欢迎，武夷山国家公园1号风景道五一假期正式运营，带动福建、江西周边城市租车自驾订单同比增长60%。

90后、80后等职场打工人，借五一假期开启“爆改之路”，去除身上的班味儿。数据显示，90后、80后旅游订单占比达58%。

此外，从淄博到哈尔滨、从天水到开封，以大学生为代表的“00后”正成为旅游市场生力军。携程数据显示，今年“五一”假期“00后”出游订单占比达到31%，同比增长20%。

味蕾游成年轻人出行新风潮

从预订数据看，“五一”假期00后群体热衷的旅游目的地依次是重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。与室友、旅游搭子结伴出游，到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式。

“跟着演出去旅行”“为一场演出奔赴一座城”已经成为年轻人的生活方式新潮流。

据不完全统计，“五一”假期，全国多地将举办上百场演唱会、音乐节。旅游平台上，“五一”假期举办演唱会、音乐节的城市搜索热度较高。飞猪数据显示，演唱会、音乐节所在地的酒店预订量同比翻倍增长。其中，太原因此带动“五一”假期酒店订单同比增长105%，外地游客占比达到90%。

随着签证便利化措施不断深入，多个出境方向航班大增，以及部分国家货币汇率持续走低，极大地拉动了出境游，特别是前往日韩及东南亚方向。

多个旅游平台数据显示，出境游预订量在去年快速反弹的基础上，在今年“五一”期间涨势更猛，部分服务甚至创下接近100%的强劲增长。截至目前，国际酒店、机票、租车等预订量均已远超去年同期。

中国游客在埃及吉萨金字塔景区游览拍照 图源：新华社

入境游方面，携程平台上入境游预订订单同比增长130%，入境游客主要来自日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯、法国等。境外游客喜欢的国内目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、深圳、西安、昆明等。

（海报新闻编辑 俞春红 综合报道）

来源：海报新闻