沪漂说｜百万粉丝博主牛文：年轻人在上海，要有想象力

编者按：上海，是一座脚下有“六便士”，抬头有“月亮”的城市。每年，大量沪漂带着行囊，从五湖四海，涌向这座中国外地人口最多的城市。他们从哪儿来？为何来？又为何留下？生活中有哪些酸甜苦辣？这一次，我们将镜头对准上海街头的千万沪漂，记录他们的生活，聆听他们的人生，书写新时代沪漂追梦人的动人故事。

海报新闻记者 赵恩 刘敬怡 上海报道

初见牛文，被她家里的维他命品类给惊到了。一尘不染的橱柜上，一排五颜六色的瓶瓶罐罐里，装满了各式各样的营养补剂——和它们的主人一样，百变、精致、条理清晰而又蕴藏活力。

35岁的她在上海拥有多重身份，既是创业公司的掌舵者，又是众多商业IP的幕后推手，卖过课，写过书，同时还是一名拥有500万粉丝的自媒体博主。

第一份工作入职一个月被开除

为了进入更好的院校，艺术生出身的牛文当初选择了相对好考的广播电视编导专业。2007年，18岁的她从安徽合肥考入复旦大学上海视觉艺术学院。从大一开始，她就争分夺秒地安排学习和实习，不希望被所学专业限制住就业方向。

大学4年里，牛文见过王家卫、周杰伦，参加过上海电影展，在上海世博会做过志愿者。后来，经过学校推荐，牛文来到上海文广集团总部实习，接待过不同国家的外交人员。在她看来，自己的大学生活过得非常精彩，在上海的种种阅历是其他地方难以获得的，这也使她产生了“城市比学校更重要”的观念。

对寒暑假期的高效利用换来了比同龄学生更为丰富的实践经历，这让她在就业选择时有了更多选择余地。毕业前七个月，牛文在一家互联网公司实习，并且成功拿到了正式offer。相比专业对口的单位，互联网企业更具潜力，薪资也更高，因此也更能打动像她这样一没户口，二没背景的应届生。

那时的牛文不敢设想太多，能买一个自己喜欢的包，拥有一个安稳落脚的住处，哪怕只有四五十平米，也足以使她知足，而一份合适的工作是实现梦想的第一步。

谈起第一份工作，牛文回忆：“这家公司本身招募非常严格，工作强度也很高，我在那里的8个月，可能浓缩了别人几年的职业经历。”

在一次工作应酬中，牛文身体状况不佳，不愿喝酒，于是便直接对同席人的劝酒表示了拒绝，此举得到了几名女同事的支持。但没想到第二天一早，她就收到了通知：“你被开除了。”

年轻气盛的牛文一天也没有多待，当即收拾东西离开，等着她的是社保、公积金全部断档的现实。

她说，这段经历改变了她的命运。

海报新闻记者镜头前的牛文

创业赚了第一桶金，换赛道又赔了200万

工作一丢，梦想似乎也化为了泡影，彼时校招已经错过，虽然随后又通过了腾讯、盛大等公司的面试，也因校招结束，正式岗位寥寥无几，能上任的职位待遇较低，最后都只好不了了之。

走投无路的牛文开始自己折腾起来，她的第一桶金是开发手机APP赚来的。离职后，她找到当年公司的两个同事，劝说他们参与研发，而自己则负责推广，最终产品卖出了几十万元。赚钱后，她去香港旅游，看上某服装品牌，又主动谈起合作，带回上海销售，再次赚了一笔。

创业道路不可能一帆风顺，执行力的应用也并非百试百灵。当看到周围不少人都在从事品牌开发时，牛文误以为自己也可以顺利入局，于是便将全部积蓄都投入一个内衣品牌，结果赔了约200万。

“人做选择很容易受到环境的影响。跳开自己认知的小圈子，站到更宏观的视角去做选择，是需要很多能力的。”吃一堑长一智的牛文，现在常常这样提醒自己。

上海街头有关牛文的活动推广

寻找自我：老板、讲师，还是作家？

25岁时，牛文为人生感到迷茫。此时的她萌发了做自媒体的念头，最初只是想记录创业路上的思考和心得，平台也仅限于公众号，而现在，她在全网拥有500万粉丝，主讲的付费课程用户超过1万人，出过2本书，还有2家公司。

“如果不给自己的人生设限，你的未来将是无法想象的，因为它太精彩了。”回忆起初到上海的自己，牛文说，人生需要想象力。

牛文的写作习惯开始于2014年，那时的她把写作当成忙碌日子里的兴奋剂。2016年，牛文开设微信公众号，两年后她又陆续开通了抖音、微博账号，转战短视频和直播，希望通过分享故事来认识新的伙伴。她给自己取了个网名，叫凯瑟琳大王——凯瑟琳是她的英文名，大王，则是她对自己处事风格的定位。

随后，牛文尝试开发知识付费课程，内容包括个人品牌、商业IP打造以及写作技巧等方面，吸引了众多学员，其中不乏知名人士，万博宣伟前中国区董事长刘希平就是其中之一。曾经她卖过一套人脉社交课程，销量上万，在相关类目中排名榜首。

在毗邻徐家汇的办公室里，摆着一本她刚刚出版的新书，下一部书的出版计划已在筹备。

前往公司的路上

老板，讲师，还是作家？牛文说，虽然现在有不同的身份标签，但她最执念的还是全心做自媒体。

美国留学期间，朋友曾开玩笑地叫她采访金刚狼扮演者休·杰克曼。在得知其名下有一家咖啡店后，牛文在店门口徘徊了很久，买了一杯又一杯咖啡，这才鼓起勇气找店员搭话。店员告诉她，休·杰克曼当时不在美国，但可以介绍他的合伙人给她认识。就这样，牛文在朋友的翻译下完成了这次印象深刻的采访。

如今，采访早已不是难事，分享也成了融入生活的一个习惯。在她家的灶台上方，装有一个拍摄支架，方便随时记录。为了便于创作和分享，她在装修房屋时还专门向设计师提出要求，希望屋内任何角度用手机拍摄都能顺利出片，不会因灯光造成屏闪。“我坚持分享快十年了，在输出的时候生命状态是绽放、勇敢和打开的。”牛文说。

牛文在家中烹饪早餐

漂在魔都，忙碌而快乐

牛文身上明显带有一种雷厉风行的特质，举手投足间都透露着“忙碌”二字。心直口快，走路带风，明明已饥肠辘辘，却还在饭桌前反复摆弄两部手机，不断查看、确认着工作安排，似乎一切都是为了高效地达成目标。

“我的时间和行程都是卡着点的，一旦乱掉，下一环就延期了。”牛文说，自己忙碌但又能保持快乐的原因，在于做的事情都是自己想做的，这样时间就掌握在自己手上。

在她心目中，上海是个很有边界感的城市，这里规则大于人情，只要有实力，就可以获得想要的东西。牛文执行力强，目标导向明确，魔都虽然繁忙，倒也适合她生存。

牛文的家距离公司仅一街之隔，通勤极为方便，走路只需8分钟。8分钟里，手中的电话依旧没有停，牛文就这样从一众匆匆的身影间闪过，闯入了又一个脚下生风的日子。

来源：海报新闻