短剧市场呈爆发式增长 只追求“爽点”现象突出

记者 张熠

前有《我在八零年代当后妈》，后有《热辣滚烫之华丽变身》，进入2024年以来，短剧市场爆发式增长，横空出世的竖屏小程序短剧更是频频占据话题热搜榜。仅在B站上，前者点击量就达到1325.1万次；后者上线24小时后，累计充值破2000万元。据艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比上升267.65%。

短剧市场正被视为当下最大的风口，甚至在今年春节引发“短剧春节档”的讨论。一方面，各平台纷纷加码短剧，就连明星也试水短剧，在社交媒体上引发热议；另一方面，短剧内容同质化、只追求“爽点”等现象也值得关注，精品化转型依旧是行业面对的问题。

明星入局短剧市场

进入2024年，更多影视公司和明星、演员都入局短剧市场。1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计5月上线。由演员、歌手徐梦洁主演的横屏短剧《大过年的》也于近日上线，正片播放量达7.9亿次。

“短剧日益丰富的题材、快速迭代的生产和播出方式，能够更好地捕捉当下的群体期待，折射当下的社会关注。”抖音相关负责人告诉记者，去年《二十九》作为首个播放用户破亿的抖音短剧，正片整体播放量突破8亿，IP衍生剧《大唐来的苏无名》《女神酒店》等都实现破亿的热度。“今年正式推出‘短剧春节档’，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的归途有风》等影视IP衍生的精品短剧，也有《逃出大英博物馆》团队的龙年新作《小年兽与捉妖师》。”

据介绍，2023年抖音短剧日播放量增长了一倍，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍。“短剧用户人群广泛，以中青年、三线及以上城市人群为主。”

“微短剧是网络视听的新业态，这两年处于爆发式增长阶段。据估测，到去年底，行业规模突破300亿元；预测到2027年，产值规模将突破1000亿元。一些专业影视机构、导演、编剧、演员、资本都陆续进入微短剧市场。”在国家广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品看来，微短剧快速发展，与其形态、艺术特点、商业模式有关，“快节奏、多反转，满足碎片化时间里用户的消费需求”。

微短剧成熟的商业模式，也是产业快速扩张，吸引其他企业主体加速进入的诱因。“它主要靠用户付费，一部小程序短剧动不动上百集，前几集免费，再用‘诱人’的情节设计让观众产生付费意愿，资金流转速度快。”相较之下，长剧投资需要很长的周期，而微短剧几乎是“即时付费”。“横店、象山等影视基地原来是长剧剧组的天下，现在都是微短剧剧组，可以看出微短剧对影视资源的虹吸效应。”杨明品说。

短剧有哪些发展方向

在微短剧蓬勃发展的同时，内容同质化、制作水平参差不齐等问题仍然值得关注。从短剧数据平台DataEye短剧热力榜来看，近日热度最高的短剧主要以情感、逆袭、战神、重生为主，并没有跳脱出常见的题材类型，同质化特征明显。

蹭热度也成为短剧的“流量密码”，尤其是市场更为下沉的小程序短剧。比如一度位于短剧热力榜榜首的《热辣滚烫之华丽变身》，不仅与贾玲自导自演的春节档爆款电影《热辣滚烫》撞名，就连剧情也集中在“减肥”题材上，只不过贾玲用了一年瘦身，这部短剧中的女主角用了短短一个月就实现了夸张的瘦身效果。市面上还有《热辣滚烫之傻子崛起》《繁花之大时代》《风雪满江红》《从你的世界路过》等短剧，都能从剧名上品出一点似曾相识的味道。

“微短剧中主流题材少、边缘化题材多，比如霸道总裁、玄幻、暴富等，简单的情节复制、同质化倾向比较突出；真正能够体现中国优秀传统文化和当代社会发展进步的故事，讲得还不够充分。”杨明品认为，应以理性的态度看待微短剧发展及其在海外的传播，一方面要高度重视，看到它广阔的发展前景，另一方面不应盲目吹捧。

“微短剧在国外也有一定市场，不少在国外做在地化运营的机构，针对当地市场需求，用中国的剧本拍摄，由欧美演员扮演，实现了中国造微短剧的国际化转型。”在他看来，微短剧国际传播的重大职责就是传播中国优秀传统文化，“跟这个目标比较起来，微短剧还任重道远”。

来源：解放日报