从一件难求到花样繁多创意满满，中国传统节日商品为啥火了

三年前的中秋节，在企业工作的唐芸想找一盏传统花灯，网上网下遍寻不得，但她今年春节前夕发现，市场上不仅传统花灯丰富繁多，各种各样新春节令商品也令她眼花缭乱。

相比此前传统节令商品以“搞怪”出圈，今年不少节令商品更注重对传统文化的发掘，市民对传统节日营造“仪式感”充满向往。

过去唐芸为单位采购节日装饰商品，明显感觉“西方节日商品比中国传统节日商品好买”。从五光十色的装饰彩球到沾满仿真雪花的松枝花环，无论是商店的品牌商品还是小店的手工制品，供给丰富，丰俭由人。“之前我们还曾到义乌采购，选择之多品类之丰富令人震惊。”相比之下，中国传统节日的节令商品就少多了，“以春节为例，基本上只有大红灯笼、中国结和假鞭炮几种款式可以选。”

然而，今年她明显感觉到市场的差异。三年前的中秋节，她听同事介绍安徽非遗鱼灯，可在商铺和网上都未找到相应的商品，网上只找到一件商品，不仅价格上千，而且“不零售”。但今年春节她再到网上搜索，能找到大量这样的商品，不仅大小尺寸俱全，还有材料包可自己组装体验。在社交媒体上，也能找到大量网友发布的视频或图文教程，展示用身边材料制作鱼灯的过程。除此之外，兔子灯、螃蟹灯、传统宫灯以及今年生肖的龙灯，都能找到形态各异、价格不同的丰富商品。

曾经一灯难寻的鱼灯在网上能搜索出很多结果，丰俭由人。

灯笼只是丰富传统节日商品的一例。记者在豫园周边商场看到，元旦之后，许多商家就已重新布置店面，推出春节商品。除了唐芸口中的灯笼、中国结、鞭炮三件套，今年许多商家推出了各种刺绣龙造型玩偶，既有传统长身虬劲的造型，也有卡通化的矮胖嫩弹版。除此之外，记者还看到，除了过去常见做成鞭炮形状的挂件，如今有商家将柿子造型的毛绒玩具像鞭炮那样结成一串，寓意“事事如意”，还有仿真的结出果实的石榴树，意味着“红红火火”。“现在客人的要求多样化、更细致了，我们选的品种也多一些。”一家商铺的老板告诉记者，过去这类节日商品主要供给企业，如今个人消费也多起来。

市民黄先生和家人一起来选购商品。他告诉记者家里有摆放年花迎春的习惯，“过去都是花店买现成的，价格很高，不如自己动手。”他此次选购的主要是镀金类摆件造型，节前再配上时令鲜花，“现在这些商品选购还是很方便的。”

豫园周边一些商场铺位摆出了迎新节日用品。（简工博 摄）

在商场门口，另一位市民购买了龙造型纸翻花制品。这条长约一米的“龙”，通过活动龙爪处的木棍，能模拟出龙的不同形态。他打算将这件礼物送给家里两个孩子：“我们小时候纸翻花几乎是节日必备品，已经很久没见到了。很高兴今年又在市场上见到这项技艺的制品。”在一些市民看来，对传统节日“仪式感”的渴望让许多非遗技艺和传统文化回归大众视野，“比如鱼灯、打铁花、潮汕英歌舞等，都借助节日让更多年轻人了解。”

纸翻花重新回到节日商品市场。（简工博 摄）

凭“一夜鱼龙舞”和憨态可掬的龙、鱼等造型彩灯在社交媒体上“出圈”的豫园灯会正在紧锣密鼓地进行最后的安装调适，豫园商城周边正在举行的“豫园年礼节”已经摆出各式各样的节日用品，其中灯会衍生的两款手提灯笼延续了鱼龙憨态可掬的造型，颇受消费者欢迎，仅网店销售就显示已超2000件。从事设计工作的许楠表示这是一次“积极探索”，“借助传统节日让企业创造的IP价值更大化，也是对传统节日文化的传播。”

豫园灯会即将亮相的龙与衍生周边鱼龙手提灯笼一脉相承。

去年春节，各类“搞怪”节日商品曾在网上风靡一时。用表情包刻印章、拿段子写对联，传统文化的外壳包裹的还是各种“网络梗”。从小学习书法的张冲去年曾在家挂上自己写的春联“富如东海长流水，瘦比南山小蛮腰”，横批“富瘦双全”。但今年她决定“回归传统”，“多了解传统文化会发现古人比我们还会搞怪还要好玩。”去年年底，她在福州路买到画面空白的明信片，自己购买印章拼出一幅幅迎新画面。比如送给朋友的“事事如意”卡，画面正中四个柿子竟是印章盖出来的，她要用不同颜色的印泥涂抹在相应的位置上才能成功；而送给同事和长辈的“山高水长”，则是用绘有山峰、太阳、树林和归鸟的四枚印章不断排列组合而成。“去年盖章非常热，特别是相对复杂的套色印章，其实跟非遗木版年画异曲同工。”

故宫新年福筒卖出了惊人的超10万件。

记者走访发现，在传统节日商品回归市场过程中，各大博物馆文创产品成为重要推手。故宫博物院、中国国家博物馆、清华大学艺术博物馆和苏州博物馆等多家博物馆都推出了包含春联、福字、日历、门神等多品种传统节日用品的新年福筒、福袋，仅故宫博物院一家网店的销售量就显示超10万件。此外，各家博物馆还立足自身馆藏推出了具有个性的节日商品。故宫博物院推出的“五方神龙香囊”，灵感来自古人的五行、五方和五色，以故宫建筑的五行布局和色彩应用设计了这套产品。敦煌研究院“守宝龙”摆件，红色、蓝色与金色搭配的龙身明艳大胆，灵感来源是榆林窟第25窟的中唐壁画上的“守宝龙”。

敦煌研究院灵感来自榆林窟闭环的“守宝龙”。

“传统节日商品回归是一种必然。”在许楠看来，传统节日背后有其历史文化意义，但也需要具象化的物品来承托这种情感。“很多西方节日都有具象化的节日商品，比如玫瑰花之于西方情人节，大家一看到这些形象就会想到这个节日。而且经过商业推广，这样的符号已经深度绑定。但国内很长时间与传统节日相关的似乎只有食物。”在他看来，拥有民族文化自信的年轻人需要这样的视觉形象与传统节日发生联系。“从生肖到文化习俗，中国传统节日有太多可挖掘的形象化元素。”张冲也希望借由传统节日，让更多人了解中国不同地区、不同历史时期的文化习俗并以现代的方式再次演绎，“这样的传统才是有生命力的。”

来源：上观新闻

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