三年未涨价，销量降至个位数……曾经大热的钢琴行业“崩了”吗？

海报新闻首席记者 李子骄 报道

作为主流乐器之一，钢琴曾被认为是极具教育意义的一种乐器，是音乐教育市场中的最大品类，也占据了大比例的市场份额。数据统计，2017年至2020年，中国每年的钢琴销售量平均为40万架，远高于美国3万架的年均销量。同期，中国学琴人数达到约4000万人。

然而，自2022年下半年以来，我国乐器行业的需求转弱，库存压力持续上升。叠加双减等政策因素的影响，使得整个行业的势头一路下行，更有业内人士直呼“钢琴行业崩了”。

钢琴销量是否真的断崖式下滑？价格怎样？钢琴热为何逐渐退温？对此，海报新闻记者进行了调查采访。

济南某琴行正在售卖的一款钢琴

商家：钢琴价格三年未涨

从1709年，意大利人克里斯多弗·贝克斯在佛罗伦萨制造出第一架钢琴，称之为“福音书”钢琴之后，距今已有三百多年的历史。

“我们店里目前所出售的都是国产琴，价格在一万到十几万不等，厂家统一标价，但在门店出售的话价格会有所调整。”济南某琴行工作人员刘霞（化名）告诉记者，今年店里钢琴的销量较为平稳。“比如这款4万多的钢琴，属于我们品牌里的高端款，一个月销量在7台左右。”

虽然销量变化不大，但刘霞提到，近两年，钢琴的价格几乎没有上涨。“因为钢琴的原材料木材每年都在涨价，前几年都是一年涨一次价，普通钢琴可能会涨800元到900元，高端点的涨1000元到1500元。自2021年1月份之后，店里的钢琴就再没涨过价，也没降价，毕竟配置和制作工艺放在那里。”

济南某琴行的促销活动

消费降级，民俗小型乐器更受欢迎

在济南市历下区，记者发现一家琴行正在做降价促销活动，活动标识牌上写着“部分钢琴，半价销售”。店内工作人员江夏（化名）告诉记者：“降价不是为了冲销量，只是针对不同的型号，厂家会不定时地搞活动。不过今年钢琴的销量确实不太好，只有同期销量的10%到15%。”

江夏回忆，2021年和2022年的钢琴销量在每年500台左右，更早的时候，哪怕销量不算好，一个月也能卖出50台。“今年12月，有些型号的钢琴销量只有个位数。”

无独有偶，在采访时，另一家琴行老板也表示，今年钢琴市场确实较“冷”。“像我们店里的钢琴，价格一两万的有，十几万的也有。今年的顾客大多都是买价格便宜的钢琴，相当于消费降级了吧。除此之外，相比于钢琴，民俗小型乐器反而比较受欢迎。”

图源珠江钢琴微信公众号

国产钢琴企业营收下滑

根据中国乐器协会的统计数据，2023年前三季度，乐器行业232家规模以上企业营业收入同比下降21.28%，利润下降43.35%。

而作为国产钢琴的龙头企业珠江钢琴，疫情前的营业收入规模还在稳步上升，疫情后业绩出现下滑，2023年的营收和净利润更是迎来暴击。2023年一季度，这家公司营业收入3.73亿元，同比下降了22.54%，净利润3072.64万元，同比下降42.09%。2023年第二季度，珠江钢琴单季度主营收入2.61亿元，同比下降28.69%；单季度归母净利润-545.75万元，同比下降了149.15%。

另一家上市钢琴厂海伦钢琴，2023年前三季度实现营业收入2.29亿元，同比下降21.99%。在财务报告中，海伦钢琴指出市场疲软导致的销售量下降，是业绩大降的主因。

行业遇冷受多方因素影响

记者在某二手交易平台检索发现，不少九成新的钢琴正低价售卖，价格在4000元到10000元不等，而出手钢琴的原因中，“孩子不想学了”“搬家”等词条出现得最多。

某二手交易平台上的钢琴信息

“我家孩子是去年开始学钢琴的，学了大概5个月就不愿意再学了，她说每次都要使劲看‘小蝌蚪’，看得眼睛疼。”家住郑州的连女士告诉记者，不打算让孩子考级，除了要卖掉钢琴，也要退掉每次200元左右的培训课。“因为我小时候有个钢琴梦，想着孩子可以替我，现在她也没兴趣。而且现在孩子的课业负担本来就重，学钢琴没什么帮助，上课价格也比较贵。还不如锻炼下身体，报个游泳班。”

业内人士分析，当前钢琴行业遇冷，受多方因素影响。首先是国内取消艺术特长生中考加分政策。其次，学习钢琴所要付出的成本让很多家庭望而却步。最后，由于国内没有培育出钢琴演出市场，导致后续增长动力不足。

业内人士指出，未来，随着技术的不断进步，智能钢琴和电子钢琴的行业发展与培训市场或将有所扩大。如何更好地提升乐器产品质量与音乐教学质量，争取在高端市场中占据更大份额，是更多的乐器厂商及音乐培训机构将要思考的问题。

来源：海报新闻