3集破亿、日充千万，短剧因何创下亿万神话？

伴随短视频的兴起，大家的看剧习惯也在发生变化，相当大一部分人无法忍受注水剧的折磨，开始追起短剧。有数据显示，仅去年上半年就上新短剧481部，创下历史新高，短剧市场供给规模明显呈现高速增长的态势。

3集播放破亿

短剧为何如此火？

短剧到底有多火？就拿抖音来说，点开抖音短剧榜，几乎都有着几千万到上亿的播放量。前段时间爆火的短剧《二十九》，单集不足5分钟，仅播3集就破亿，72小时涨粉超100万。

不仅仅在国内爆火，短剧甚至火到了国外——从欧美到东南亚，巨大的市场正在吸引越来越多的短剧公司出海。短剧APP“ReelShort”也意外在国外走红，曾连续几天称霸美国App store的娱乐类应用榜单，位列总类榜单第2名。

短剧《二十九》播放量已超8亿。抖音截图

短剧为何如此火？

短剧自习室的创始人梁丽丽认为，短剧之所以能够爆火，是因为具有着电影、电视剧无可比拟的优势——短。“用户看剧的娱乐需求是一直在的，短视频庞大的用户量足以说明‘短’的优势，因此短剧的覆盖面更广。”

显然，每集只有几分钟的短剧更符合现下大众的碎片化浏览习惯，凭借快节奏、紧凑剧情和强烈的情绪体验让大量观众疯狂“上头”。当你以为猜透剧情时，却突然反转，爽点密布的起伏情节精准俘获每个人。

题材上，从男频的战神、赘婿、逆袭，到女频的重生、神医、闪婚、甜宠；故事线上，从爱情线、事业线到复仇线一应俱全，短剧几乎把传统网文的套路玩到极致。

离观众近是短剧的一大特色，有的短剧甚至会根据粉丝的意见调整剧情。另外，短剧能紧跟热点制造、传播话题，借助平台下沉，触达更多人群。

单日充值6000万

短剧都是谁在看？

根据QuestMobile发布的数据显示，2023年11月，短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿，同比增长超过1126%。那么爽文短剧到底是谁在看？

QuestMobile发布的数据图表：近一年，短剧应用行业活跃用户规模。QuestMobile网站截图

从某种意义上来说，短剧的观众，与短视频的受众也许是同一群人，但答案可能比猜想更加广泛。有人形容短剧是“视频版的网文”，人人都可能被拿捏。

除了成长在网文爆火年代的90后一代，在短剧观众画像数据中，常住三四线城市或乡镇地区、休闲娱乐时间较多的“下沉市场”“中老年人”比例逐渐超过年轻一代，成为短剧观众的主力军。

一名时常出演都市爱情短剧的女演员表示：“从账号后台数据上看，关注我们的粉丝男女比例其实相差不大，年龄上从15岁到55岁都有。”

某100集短剧观看页面，第10集开始付费。某短剧小程序截图

短剧运营的套路往往是前几集免费看，到一定章节就付费，比如39.9元买10集等。公开数据显示，今年的爆款短剧《无双》播出8天后收入超1亿元，创下了短剧最高充值纪录。据媒体报道，近期国内全平台的付费短剧每日充值消费在6000万元左右，节假日峰值甚至能超过1亿元。

但用户在社交平台的活跃度与付费意愿几乎形成反比——充值意愿高，实际付费多的用户往往是社交平台中并不活跃的中老年群体。不少年轻网友在社交平台吐槽：“最近很火的短剧，我从来没刷到过，一直疑惑谁在看，直到吃饭的时候，老爸老妈打开了短剧，一顿饭时间就充了好几百元。”

抖音短剧页面截图

争相入局

短剧的风还能吹多久？

2023年，短剧凭借不可思议的投产比引发行业内外高度关注。它几乎全方位地制造着“流行”——1天充值破2300万元、8天收入破亿元，也让2023年被称作“付费短剧元年”。

有流量的地方就有市场，短剧“破亿神话”以来，多方势力几乎是蜂拥而至。不少网文小说作家也逐渐入局，甚至传统影视行业人也加入其中。入局门槛低、投资体量轻、节奏快、回本周期短，吸引了大量影视制造商的目光。

从平台上看，抖音、快手作为短视频起家的内容电商平台，最先入局短剧。目前，抖音上优质微短剧创作机构已超过300家，微短剧创作者超5000位。不只是抖音、快手，腾讯、芒果、优酷等视频平台也都在发力做短剧；淘宝、拼多多、京东等货架电商平台也开始出现短剧的身影。

淘宝在“逛逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块，名为“小剧场”。淘宝截图

在短剧风越吹越大的同时，行业的良莠不齐使得不规范现象频发。抖音、快手、B站等平台率先出手整顿下架违规微短剧。11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

市场被整改，“狂飙”的短剧正在减速，这股风还能吹多久？中国传媒大学广播研究院院长关玲指出，微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期，现阶段需要涌现精品代表作，引导行业可持续发展。

内容为王

短剧迈入精品时代

浙江广播电视集团党委副书记、总编辑赵磊表示，微短剧只有规范、精品化发展，才能避免出现劣币驱逐良币的现象，才能引领微短剧行业朝着精“微”细“做”、向上向善发展”。

在前期粗放式的发展中，短剧往往被打上“尴尬”“土味”“狗血”的标签。随着监管力度的加强以及实力影视公司的加入，短剧的整体水平在逐步提升。如广受欢迎的《二十九》邀请柠萌影视操刀，专业演员出演，采用专业设备拍摄制作，以此来提高短剧质量。

去年12月底，抖音发起精品微短剧合作计划，携手多家媒体机构共创优质内容。新华社、央视频等超二十家媒体机构已与抖音达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。

业内人士表示，媒体机构、专业影视制作公司的入局，有助于激发微短剧创作生态活力，推动行业健康发展。

抖音副总裁陈都烨表示，2024年，抖音将从资源扶持、产品运营升级、内容治理三个方面三管齐下，形成1+1+1的微短剧精品化支持体系，助力精品内容蓬勃涌现。

从各大平台对短剧的布局来看，不难预见，短剧即将迈入精品时代。

（海报新闻编辑 宋玉 综合人民网、上观新闻、潮新闻等）

来源：海报新闻