海报漫谈丨开机率暴跌，你还会选择看电视吗？

近日，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》一则数据引起了网友热议。报告显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。有不少网友表示，已经很久没有看过电视，这玩意在家里都是吃灰的。

曾几何时，彩电、冰箱、洗衣机是人们婚房装修必备三大件，而视听科技高度发达的如今，电视机的销量却创下十年最低，这背后的原因是复杂多样的。

更“聪明”的智能电视不如更“傻瓜”的短视频平台？

内容丰富、应用多样、屏幕高清……越来越多更“聪明”的智能电视走进千家万户。然而，“智能”电视机的开机流程、操作成本却越来越高，一台电视机配备两支遥控器已是常态；难以消除的开关机广告、需要层层操作购买的看片会员更是让人直呼“套路太深”，于是，人们转而拿起手机，毕竟想打发时间，手机似乎更为简便、快捷——短视频平台、在线视频平台、ACG（动画、漫画、游戏）网站任君挑选。

很多网友表示，家里的电视都是老人在看，自己很少看电视了，但是老人对于复杂的开机流程也越来越“迷惑”；还有网友开玩笑道，“不是电视不想开，是电视会员开不起。”

不少专家认为，开机率跌至30%还有一个重要因素，即智能电视制造商和各个视频平台打着智能电视的旗号，造出来的电视只想着扣费，只想着广告，就是没想着大家怎么看。

将经营目光转向更为分散的使用场景，靠预装视频平台创收，这种经营模式固然能够刺激营收和利润双增长，但长久而言无异于“饮鸩止渴”。奥维云网（AVC）数据显示，2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，较2022年同期下滑13.02%；销售额为727亿元，同比下降5.46%，而这已经连续下降了5年。

以高质量供给创造有效需求 用户体验是核心

面对电视开机乱象，相关规范管理文件纷纷出台。

2023年11月3日，国家广播电视总局联合有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂试点工作总结暨全国推广工作部署推进会；2023年11月21日，广电总局发布了《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知，要求有线电视终端系统默认设置应为“开机进入全屏直播”；12月15日，工业和信息化部、教育部、商务部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家知识产权局、中央广播电视总台等七部门发布关于印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》的通知，明确开展优化电视收视体验行动。

在这些文件中，我们不难看出，政策着力解决影响电视收视体验的堵点卡点，围绕电视收视难、收视乱等突出问题，分阶段开展治理。近期也有不少网友发现，与之前相比，电视开机及开机广告时长缩短了，免费内容供给增加了。

二十年前，买一台电视，一家人坐在一起守着电视，看新闻、看电视剧，热热闹闹地讨论电视画面里的新鲜事；二十年后，依然有网友感叹，“其实只要在家里，电视看不看也想开着，有电视的声音才是家”。其实，消费者们对于“电视”仍有许多割舍不掉的温馨回忆。

因此，即便居民消费水平不断升级，电视生产商只要倾听好用户声音，不断提升电视产品对用户的友好度，让消费者享受到性价比更高的优质视频内容，依然有望实现口碑和市场双丰收。“金杯银杯不如老百姓的口碑”，让良好的用户体验进一步释放消费市场，才是电视行业可持续发展的核心。

（海报新闻编辑 张卿彬 综合整理自人民网、澎湃新闻、中国经济网等）

来源：海报新闻