海报观潮丨穿在身上的“老故事”

海报新闻评论员张静宁

与众多消费领域相比，时尚，或许是最直观的时代记录者。

今年冬天，时尚有了一个新名字：军大衣。一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上军大衣，大学生组队穿军大衣去上课、大学生穿军大衣爬武功山等都引发了网络的关注。这个在很多人眼中“又土、又老”的军大衣，正在成为年轻人的“保暖搭子”和“穿搭利器”。

军大衣为何再度“回潮”，又是如何“虏获”了青年群体的“芳心”呢？

一

对于衣着，人们曾经最在意的是它能否御寒、防水等实用性，军大衣正是在这样的氛围中诞生。军大衣具有保暖、平价、耐穿等特点，在很多父辈的回忆中，军大衣不止可以当衣服穿还可以当被子盖、当褥子垫。要说为何军大衣可以在年轻人中流行起来，大概源自它身上一些特定的“符号”。

比如军大衣自带的“年代感”，在20世纪六七十年代，人们的服饰以深色衣物为主，款式也比较单一，在服装风格、颜色搭配以及性别差异上都追求最大程度的淡化，军绿色就一度是很受欢迎的颜色，军大衣正是那时候时兴起来的，现在看起来，便带着一股复古的气息。

再比如军大衣的“草根化”。“草根”就是大众化、平民化的意思，它生于民间长于民间，军大衣便带有这种“气质”。由于其平民的价格和较高的性价比，它成为百姓生活中的常见品，这让它多了几分“亲近感”。

二

如果说刚刚进入21世纪时，人们对服装的诉求是与众不同，那么当下，青年群体对服装的要求便是穿出个性，这也是军大衣再度流行的原因之一。

这个个性，一方面来自人们更加自信、务实的生活态度。军大衣的流行被很多人称为“吊打羽绒服”，在羽绒服价格逐渐上涨的背景下，很多年轻人选择军大衣也是出于性价比上的考量。和消费市场中价格昂贵的羽绒服相比，军大衣价格亲民，保暖程度相当，而且更加耐穿，这背后是人们消费心态的转变。改变从来都不是一蹴而就的，随着社会经济发展水平不断提高，人们渐渐发现自身的身份、地位和价值并不需要通过服饰的品牌和价格来彰显，人们的消费习惯、文化心态和审美方式都在发生积极的改变，年轻人群的自信心不断壮大，他们不再偏爱品牌和价格带给服饰的附加值，而是更加关注产品本身的质量和实用价值。

另一方面来自人们对服饰个性化的追求。时至今日，千篇一律和可以模仿的穿着风格已经渐渐远去，人们对服装的要求不仅要满足基本的功能性需求，还要彰显个人的性格特色。年轻人穿老式的军大衣正满足了他们对独特性的追求和对时尚的新理解，在这个充满创造力的时代，这也是年轻人们生活态度的表达和传递。

三

其实，“回潮”的不只有军大衣。

这几年，麻花辫、喇叭裤、中山装、橡胶鞋都成为年轻人们的“新时尚”，当然，除了服饰之外，这种复古“回潮”还体现在很多领域，比如音乐领域民歌、童谣的流行，比如家居领域暖水壶、保温杯的时兴等。

复古回潮，年轻人们到底在为什么买单？其实，在这些复古单品中，年轻人们需要的不仅仅是一件个性化的衣服、一张有氛围感的年代相片，更多的是一种生活方式和精神需求。在五花八门的新潮流面前，人们面对快节奏的生活方式和快餐化的文化消费元素，总会激发起对往事或者童年时期的向往、惆怅和怀念，这是实现人们精神归属感的一种方式，而这些具体的、有代表性的“老物件”便成为了代表着那些过往生活的“消费元素”，像深受80、90后喜爱的大白兔、黑白电视机、缝纫机等，它们凝结着一代人共同的记忆，能够快速激发起人们的情感共鸣。

消费是私人的，但个性和生活理念却蕴含其中，它们从一个重要的侧面折射出了一个时代的风尚，穿在身上的“军大衣”，无声地向人们讲述着新时代的“老故事”，支撑“老故事”不断回潮的，是不断上“新”的文化内核。

来源：海报新闻