盒马联合创始人、副总裁沈丽：线上线下融合是“一带一路”倡议下国际农产品合作的高质量发展模式

海报新闻记者 沈童 杭州报道

在第二届全球数字贸易博览会期间举行的2023“丝路电商”国际合作论坛上，商务部国际贸易经济合作研究院发布了《“丝路电商”合作发展报告2016—2023》，记者在现场了解到，截至2023年10月，中国已同30个国家签署电子商务合作备忘录并建立双边电子商务合作机制。值得一提的是，盒马联合创始人、副总裁沈丽在论坛上分享了其通过数字经济+零售的数实融合实践。

同30个“丝路电商”合作伙伴国

近年来，“丝路电商”国际合作持续深化，内涵不断丰富。报告指出，截至2023年10月，中国已同30个国家签署电子商务合作备忘录并建立双边电子商务合作机制。在上合组织、金砖国家、中国—中东欧国家、中国—中亚五国等框架下，中国同伙伴国家广泛开展数字经济与电子商务合作，“丝路电商”云上大讲堂百余场直播讲座惠及80多个国家10余万人。

（盒马联合创始人、副总裁沈丽在2023“丝路电商”国际合作论坛上做主旨演讲）

盒马联合创始人、副总裁沈丽在论坛上表示：“我们会通过盒马线上线下融合的模式，把中国人的口味和世界联系起来。”盒马把农业基地开在了非洲卢旺达，带回了一款“卢旺达辣椒酱”，帮助当地收入增加了6倍；今年10月，盒马在越南前江省落地了榴莲直采基地，在沈丽看来，这是探索“一带一路”倡议下国际农产品合作的高质量发展模式。

“今年是10周年，全球数字经济的浪潮也深刻影响着“丝路电商”伙伴国的经贸生态。数字经济的快速发展、贸易的便利化、物流的链接以及整个国家在数字贸易领域的新基建，都刺激了‘丝路电商’的消费动能。面对如此广阔的市场，能否持续创新，配合时代的潮流、配合消费者不断变化的需求，就成了对于企业的新要求。”沈丽说道，作为“新零售”的代表企业，盒马的底层基因就是“创新”。

多年来，盒马不断做好底层夯实，搭建了全球的供应链、买手和食材，在国内各地建立了加工中心，同时保持物流自建自营，在这些基础上，链接海外的大市场时，相对就不用走那么多的弯路。

消费者需求=企业创新动能

根据普华永道的一份调研报告中指出，全球40%以上的终端消费者愿意为具备ESG属性（环境、社会责任、公司治理）的产品和服务支付10%的溢价，其中千禧一代和Z世代的消费者更愿意为可持续消费支付溢价，这意味着“可持续”已经成为消费者在选择产品时的主要因素之一。

（论坛现场）

近一年来，ESG的热潮持续高涨，在美食领域更是如此。“盒马在不断地迭代，创新的服务模式都是根据消费者的需求在不断变化。今天我们经常讲‘橄榄型社会’，盒马在向上走的同时，也在向下沉。”盒马在上海开出了高端精品超市“盒马X会员店”，其中五成的商品是全球的精品商品，获得了消费者的极大关注；同时，盒马也在深耕折扣化，开发了“盒马奥莱”门店，“消费者的意愿在今天发生了很大的变化，大家想用最实惠的价格买到最合适的商品，同时也希望买到临近原产地的商品，减少中间商的环节。”在为城市消费者带来高品质食材的同时，盒马也在农业基地积极开展修复生物多样性和应对时候变化的举措，推动农业的可持续转型。

她希望在未来有更多中国企业能够利用自己的优势，利用大市场，把中国消费者的需求带到全球。越清楚地了解中国消费者，在链接海外市场时，就会有更多的机会。