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茅台深夜涨价20%,为何时隔六年再提价?

新闻聚焦admin2023-11-02409

时隔近六年,中间各种曲线涨价后,贵州茅台决定“不装了”。

贵州茅台公告截图。

10月31日晚间,贵州茅台酒股份有限公司发布公告,宣布从11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

这是一份只有105个字的《重大事项公告》,交代了涨价的时间、产品、涨幅,并强调“此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格”。有人调侃,这份公告每个字价值数亿元。

涉及哪些产品?调整幅度多少?

据贵州茅台工作人员介绍,提价涉及产品主要是消费者所熟悉的“普茅”—飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒,以及飞天同系列的其他毫升规格产品,如:飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 50mL贵州茅台酒(1×5)、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等,出厂价上调幅度约为20%。

此外,飞天53%vol 100mL贵州茅台酒(i茅台)及尊品、珍品、精品等产品未作调整。

以飞天53%vol 500mL贵州茅台酒为例,原出厂价969元计算,根据约20%的提价幅度,每瓶出厂价将增加193.8元至1162.8元。

时隔近六年的调价

谁都没想到,这一次的提价竟会来得如此突然。

回顾茅台提价历程,贵州茅台上市20多年间,共8次调价,提价幅度约10%-35%:

贵州茅台上一次价格调整是在2018年元旦,距今已过去5年10个月,平均上调幅度约为18%左右,茅台酒零售指导价由1299元/瓶上调到1499元/瓶,出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶。

再往前追溯五年,2012年9月1日,茅台宣布适当上调部分产品出厂价格,其中贵州茅台酒出厂价提升至819元/瓶。

除上述两次调整外,贵州茅台自2001年上市之后,还分别在2001年、2003年、2006年、2008年与2010年进行过价格调整。

为何上调?背后是更多的利润回报

在白酒行业专家肖竹青来看,茅台酒长期以来供不应求,整箱飞天茅台酒行情价长期在2900~3000元/瓶左右。本次茅台酒提高飞天等部分产品出厂价格,也是充分考量宏观经济环境和市场供需变化的行为。

白酒行业分析师蔡学飞也认为,价格是市场供需关系决定的,茅台已经是“消费品”、“奢侈品”与“投资品”三品合一,在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性,随着相关经济政策的不断落地,以及国内社会消费的逐步恢复,可以说茅台的市场需求依然旺盛。

资本市场对茅台酒提价呼声由来已久,希望茅台通过价格机制提高收入,为股东创造更多利润。在贵州茅台2022年度及2023年第一季度业绩说明会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示,从法律角度来看,任何商品的价格,包括茅台酒的价格,要按照相关法律法规来定。从市场角度看,要强调商品属性是茅台酒的本质属性,公司一定会充分遵循市场规律。

可以预见的是,此次调价将为茅台带来更多的营收和利润。

2018年贵州茅台宣布涨价后,业绩当年就迎来大涨。数据显示,2018年贵州茅台实现营业收入736.39亿元,同比增加26.49%;实现净利润352.04亿元,同比增加30.00%。

五粮液、泸州老窖等称暂无涨价计划

面对行业头部酒企的涨价,多家白酒上市企业表示“理性对待”。

据媒体报道,五粮液投资者热线工作人员表示,公司刚刚关注到贵州茅台的调价公告,目前没有涨价的计划,会静观其变。而泸州老窖投资者热线工作人员表示,贵州茅台酒调价对于白酒行业影响还是比较正面,公司会慎重考虑,暂时没有相关计划,以实际公告为准。此外,山西汾酒投资者热线工作人员表示,公司产品平时就有调价,但是没有大幅度的价格调整,就是一个日常的价格调整举措。

在业内看来,对于大多数白酒企业而言,当下首要任务可能不是提价,而是去库存。

在刚刚过去的双节旺季中也呈现旺季不旺的特点,酒水消费市场表现不如往年,特别是名酒和普通白酒分化进一步加剧,让不少受访酒商感到焦虑。

有酒商认为,茅台对经销商提高出厂价,为的是压缩经销商的利润,但对市场终端价格影响不大,而且当下市场疲软,其他白酒企业也难以跟进。

(资料图)

而就股市而言,今日白酒股股价表现也未超出预期,截至上午发稿时,贵州茅台股价上涨6.26%,其他白酒股涨幅在2%到3%之间。

(海报新闻编辑 巩小龙 综合自中国新闻网、上海证券报、第一财经、中国新闻周刊等)

来源:海报新闻

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