茅台深夜涨价20％，为何时隔六年再提价？

时隔近六年，中间各种曲线涨价后，贵州茅台决定“不装了”。

贵州茅台公告截图。

10月31日晚间，贵州茅台酒股份有限公司发布公告，宣布从11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％，此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

这是一份只有105个字的《重大事项公告》，交代了涨价的时间、产品、涨幅，并强调“此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格”。有人调侃，这份公告每个字价值数亿元。

涉及哪些产品？调整幅度多少？

据贵州茅台工作人员介绍，提价涉及产品主要是消费者所熟悉的“普茅”—飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如:飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 50mL贵州茅台酒（1×5）、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等，出厂价上调幅度约为20%。

此外，飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产品未作调整。

以飞天53%vol 500mL贵州茅台酒为例，原出厂价969元计算，根据约20%的提价幅度，每瓶出厂价将增加193.8元至1162.8元。

时隔近六年的调价

谁都没想到，这一次的提价竟会来得如此突然。

回顾茅台提价历程，贵州茅台上市20多年间，共8次调价，提价幅度约10%-35%：

贵州茅台上一次价格调整是在2018年元旦，距今已过去5年10个月，平均上调幅度约为18%左右，茅台酒零售指导价由1299元/瓶上调到1499元/瓶，出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶。

再往前追溯五年，2012年9月1日，茅台宣布适当上调部分产品出厂价格，其中贵州茅台酒出厂价提升至819元/瓶。

除上述两次调整外，贵州茅台自2001年上市之后，还分别在2001年、2003年、2006年、2008年与2010年进行过价格调整。

为何上调？背后是更多的利润回报

在白酒行业专家肖竹青来看，茅台酒长期以来供不应求，整箱飞天茅台酒行情价长期在2900～3000元/瓶左右。本次茅台酒提高飞天等部分产品出厂价格，也是充分考量宏观经济环境和市场供需变化的行为。

白酒行业分析师蔡学飞也认为，价格是市场供需关系决定的，茅台已经是“消费品”、“奢侈品”与“投资品”三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性，随着相关经济政策的不断落地，以及国内社会消费的逐步恢复，可以说茅台的市场需求依然旺盛。

资本市场对茅台酒提价呼声由来已久，希望茅台通过价格机制提高收入，为股东创造更多利润。在贵州茅台2022年度及2023年第一季度业绩说明会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，从法律角度来看，任何商品的价格，包括茅台酒的价格，要按照相关法律法规来定。从市场角度看，要强调商品属性是茅台酒的本质属性，公司一定会充分遵循市场规律。

可以预见的是，此次调价将为茅台带来更多的营收和利润。

2018年贵州茅台宣布涨价后，业绩当年就迎来大涨。数据显示，2018年贵州茅台实现营业收入736.39亿元，同比增加26.49%；实现净利润352.04亿元，同比增加30.00%。

五粮液、泸州老窖等称暂无涨价计划

面对行业头部酒企的涨价，多家白酒上市企业表示“理性对待”。

据媒体报道，五粮液投资者热线工作人员表示，公司刚刚关注到贵州茅台的调价公告，目前没有涨价的计划，会静观其变。而泸州老窖投资者热线工作人员表示，贵州茅台酒调价对于白酒行业影响还是比较正面，公司会慎重考虑，暂时没有相关计划，以实际公告为准。此外，山西汾酒投资者热线工作人员表示，公司产品平时就有调价，但是没有大幅度的价格调整，就是一个日常的价格调整举措。

在业内看来，对于大多数白酒企业而言，当下首要任务可能不是提价，而是去库存。

在刚刚过去的双节旺季中也呈现旺季不旺的特点，酒水消费市场表现不如往年，特别是名酒和普通白酒分化进一步加剧，让不少受访酒商感到焦虑。

有酒商认为，茅台对经销商提高出厂价，为的是压缩经销商的利润，但对市场终端价格影响不大，而且当下市场疲软，其他白酒企业也难以跟进。

（资料图）

而就股市而言，今日白酒股股价表现也未超出预期，截至上午发稿时，贵州茅台股价上涨6.26%，其他白酒股涨幅在2%到3%之间。

（海报新闻编辑 巩小龙 综合自中国新闻网、上海证券报、第一财经、中国新闻周刊等）

来源：海报新闻