海报时评｜直播间“剧本杀”卷土重来，警惕老年群体被“割韭菜”

海报新闻评论员 王红妮

这两天，一则“你能分辨直播间带货是不是剧本吗”的话题引发网友关注。据报道，随着“双11”临近，直播间“剧本杀”卷土重来，有网友在社交媒体上发文称，家里老人已经“中招”，还有网友吐槽，“退货的速度跟不上奶奶被骗买的速度”。

对于直播间“剧本杀”，很多网友并不陌生。今年315晚会，央视曾曝光部分主播在直播间上演“苦情大戏”，他们打着帮人解决纠纷、调解家庭矛盾的旗号，实则专门坑骗老年人购买产品。如今，相似的戏码再度上演。有网友发现家人上当后，关注带货主播发现，为了引诱直播间里的“爹妈们”下单，主播会精心演绎一出好戏。比如，跑到一口井边，利用干冰制造“仙境”效果，随后从井里抱出一个盒子，里面装着能够治病祛邪的所谓的“佛串”。如此一来，原本“10块钱3串”的普通手串卖到了“999元1串”。据报道，类似的直播剧本在电商平台上很容易就能够买到。主播可以直接套用剧本剧情，一步步引诱老年人“入坑”。

直播带货套路太深，部分主播真把老年群体当成“韭菜”了。一场正常的直播带货，应该是真实、直观地介绍商品的性能，而不是通过演绎、夸大其词等方式，诱导消费者下单。事实上，直播间“剧本杀”让很多老年人上了当。钱花了不少，到头来并没买到多少有价值的东西。就像网友所说的，家里老人花大价钱买回来的“金条”“金元宝”“佛串”等，实际上都是些不值钱的工艺品。不仅如此，出现在直播间里的“夸张、恶俗的剧情”“封建迷信内容”，扰乱了网络生态环境，有百害而无一利。

主播们煞费苦心地演绎剧本，是想“抓住”老年人这一消费群体。QuestMobile发布的《2022银发经济洞察报告》显示，50岁以上的银发人群月人均上网时长为121.6小时，也就是说，平均每人每天上网约4小时。短视频领域对银发人群的渗透率已超过80%，他们对于短视频类APP的使用黏性高于全网平均水平。老年人不仅爱刷手机，还缺乏对虚假短视频的识别能力，于是，他们就成了部分主播眼中的潜在“宝藏”。

2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》指出，“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性；“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。假的就是假的，带货不能动歪脑筋。短视频从业者要加强自律，不要以身试法；平台要进一步强化监管，对于存在违规行为的账号，及时核实并予以清除；老年人自身也要与时俱进，提高网络素养，在上网时擦亮眼睛，不要被直播间里虚假的剧情诱骗上当。

来源：海报新闻