95.2%主播收入5000元以下

据最新的中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告显示，0.4%的主播月收入超过10万元，95.2%的主播月收入不足5000元。仅2022年，主播增速就远超过行业市场规模增速，有主播表示：“这行出于热爱才能做，需要点运气。”

去年新增开播账号超千万

根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长14.3%。仅2022年，平台新增开播账号1032万个。

“我不敢做全直播，因为不是特别稳定而且很累，所以我选择做图文主播，主要是接接广告。”时尚类自媒体博主小胡告诉北京青年报记者，她尝试过几次直播带货，虽然战绩超出了想象，但觉得直播不是稳定赚钱的方法，最终没有持续下去。

小胡在多个自媒体平台共拥有50万左右的粉丝，她表示，自己每个月主要依靠接美食、时尚单品、潮玩等广告合作为主，每个月稳定有3万元以上的收入。“直播需要很多人来看，要么刷礼物，要么带货。卖货可以直接挂平台的商品链接，但这样的话价格就跟别人一样，我没有什么竞争力。如果自己去做供应链，那得是大主播才能做的事情，我没有团队做不起来。”小胡表示，她熟悉的一名大主播月入近10万元，不过是“用生命在播”，工作时间14个小时以上，一天播2至3场。

今年3月末，部分博主因收入大幅降低、难以维系日常开支等原因，出现了平台停更的现象。在停更潮的消息传出后，相关话题迅速在网络上引发热议，并一度冲上微博热搜第一位。其中，一位数码博主表示，此前平台每一条视频一万播放量是50-130元不等，现在一条一万播放量的视频只有0.01-3元不等。

2022年以来出现“降薪潮”

如今，直播与短视频行业市场规模进入平稳增长阶段，不过主播的增长则高于行业整体市场营收。根据中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，2022年网络表演（直播与短视频）行业整体市场营收1992.34亿元（不含线上营销广告业务），同比增长8%，直播与短视频行业市场规模进入平稳增长阶段。截至2022年，累计主播账号超1.5亿，带动就业机会超1亿，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。2022年，平台新增开播账号1032万个。

报告还显示，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。报告显示，2022年以来，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，而在收入方面，行业出现“降薪潮”。

直播行业“二八定律”明显

有分析指出，直播行业“二八定律”明显，20%的人赚走了80%的利润。我们看到的只是20%取得成功被仰望的人，其实更多人是仰望者。

浙江杭州某直播供应链企业负责人在接受采访时表示，今年头部主播收入也出现明显下降。以前，有些头部主播一年赚一两千万元是很正常的，现在一年赚一两百万元是正常的。以前很多主播带货要收坑位费，但现在基本上都不收钱了，纯佣金合作。这个状态其实比较合理。

随着网络主播被纳入正式职业分类、《网络主播行为规范》等政策法规的实施，直播行业迎来了系统性、全方位的严格监管，行业将迎来新一轮的洗牌。

文/实习生 应雨诺 本报记者 温婧

统筹/池海波 供图/视觉中国

责任编辑：高蕾

来源：北青报