《逃出大英博物馆》火爆出圈，短剧行业拐点将至？

2023年时至金秋，微短剧行业终于迎来了出圈爆款——《逃出大英博物馆》。

《逃出大英博物馆》（B站平台）

《逃出大英博物馆》（抖音平台）

第一集2分44秒，第二集4分40秒，体量最长的第三集也不过9分40秒。这部总计不到20分钟的由两位自媒体博主联合创作的微短剧，上线之后迅速在B站、抖音出圈，并且持续多日引爆微博热搜和舆论热议。

2020年岁末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块。3年间，随着行业的发展，短剧市场渐成规模。仅2023上半年，各个平台就上线了481部新微短剧。《逃出大英博物馆》的出圈，促使更多从业者聚焦精品内容，促进行业向上发展。

火爆出圈

《逃出大英博物馆》的故事篇幅虽短小，但是蕴含的文化背景极为深厚。故事以中国男记者张永安帮助逃离大英博物馆的中华缠枝纹薄胎玉壶回到中国为叙事主线，最终，“小玉壶”踏上瑰葭路（谐音归家路），在国内各大博物馆奔走的她，竟然掏出一叠手写在英文报纸上的毛笔字家书一一那是遗落在外的文物们跨越万里的思乡之情、被夺之痛。

不同文物千百年的心声，伴随着淡淡的BGM和小玉壶的脚步，逐一呈现——

琴师陶俑伯伯，笛师陶俑阿姨说让我告诉您：改日，您拨您的春风弦，她奏她的晚风笛。那首未完的《长歌行》，大家再一起奏完吧。

唐大马，我是唐小马。一眨眼，我们已经有一百六十三年没有见面了。

……

在此起彼伏的“家国永安”声中，是文物的沉吟，更是全篇的催泪高光时刻。

《逃出大英博物馆》

截至9月13日，其B站累计播放量已超过2550万，抖音累计播放量超3.5亿，微博主话题阅读量超6.3亿，成为当之无愧的爆款微短剧。

不仅数据亮眼，《逃出大英博物馆》更触发了长久以来广泛存在的社会情绪，大众对文物流失的痛心、对文物归国的期许让该剧迅速出圈。在“最催泪”的第三集评论区，“只要神魂不灭，终有归家之时”的评论点赞数突破13万，大量网友盖起了“楼中楼”——“拍出了中国人的气节”“山河无恙，家国永安”“风风光光、堂堂正正地回家”等评论均有大量点赞。

《逃出大英博物馆》

《逃出大英博物馆》的创作来源是网友的一次留言评论——

年初，抖音博主“何香蓓Betty”以颇为复杂的心情拍摄了在大英博物馆的见闻。“什么时候我们能拍一部动画片，就叫《逃出大英博物馆》。各个文物拟人化复苏过来，逃出大英博物馆回家过年，以它们的视角讲述中国的家国情怀和历史故事。”视频创作者煎饼果崽和夏天妹妹在视频留下“等我”二字。半年之后，他们制作的微短剧《逃出大英博物馆》正式上线。

CIC灼识咨询的咨询经理张昳睿认为，《逃出大英博物馆》除了内容本身还附带着可称为“天时地利人和”的巧合故事。抓住了流量的风口，也在与用户的互动中进一步提高了自己的声量，最终成就了一部具有巨大话题度的短剧。

《逃出大英博物馆》

谈及出圈原因，张昳睿表示，该片制作的高质量与长时间的打磨打动了观众；在微短剧的发布前后，大英博物馆失窃的新闻在国内发酵，#请大英博物馆无偿归还中国文物#等话题引爆热搜，剧情的发布赶上了这次时机；最后，剧集的立意“家国永安”切中观众的家国情怀，引发了强烈的情感共鸣。

爆发增长

《逃出大英博物馆》的出圈，让大众再度将注意力转移到微短剧市场。微短剧大致分为两种类型：一类是“爱优腾芒”等长视频平台的短剧，一集时长5到15分钟，以横屏为主；另一类是在抖快等短视频平台播出，单集时长缩短到3分钟，多是竖屏，节奏更快。

2019年，快手率先入局短剧业务，快手小剧场入口上线。随后快手相继推出了金剧奖、对外推出快手星芒计划，之后升级为“快手星芒短剧”。

快手短剧频道

抖音方面也在布局微短剧业务，如双女主都市情感短剧《二十九》截至目前总播放量达到8.2亿。抖音短剧也在一季度公布了2023年推介片单以及面向青年创作者的“辰星计划”。

抖音短剧《二十九》

长视频平台也逐鹿微短剧市场，爱奇艺在2018年就率先布局微短剧，开辟“竖屏控剧场”，一并推出微短剧《生活对我下手了》。芒果TV作为最先入局微短剧市场的长视频平台之一，在近期宣布将与咪咕举行微短剧共创。而腾讯视频推出的《大妈的世界》成了2022年广电总局“网络视听精彩节目”中唯一的微短剧。

相关数据显示，2023年上半年广电总局备案的微短剧有2800多部，而在去年一整年，仅有398部。德塔文报告显示，今年上半年，国内共上新微短剧481部，爱优腾占了179部。

张昳睿表示，微短剧创制方式的灵活，具有体量轻、创作成本低、制作周期短等优势；通常依靠“强类型元素”支持，喜剧、穿越、霸总等具有猎奇、冲突性的元素往往缝补在同一部微短剧中，在短时间内聚集了强烈的冲突与翻转，为观众带来了密集的爽点与情绪价值。

此外，微短剧变现潜力强，其在抖快平台的发展附带着“微短剧-达人孵化-营销带货”的商业逻辑。一方面，微短剧的“人设”效应，极易为个人聚集粉丝，形成个人IP或金牌CP，另一方面，微短剧剧情的碎片化、成效即时性、植入灵活性等特点使之与品牌合作时能有更多的玩法与形式。

从制作方而言，抖快短视频平台的短剧制作方则是以MCN机构签约的达人、野生创作者为主；长视频平台的短剧开发者多是专业影视公司和IP平台。

“从微短剧火爆的时间曲线来看，其与影视行业的回调期、短视频内容的成熟期叠合。”张昳睿说，近两年，越来越多的专业影视机构开始发力微短剧行业。

今年初在抖音高热度刷屏的短剧《二十九》背后出品公司是柠萌影视旗下短剧厂牌——“好有本领”；爱奇艺最早播出的短剧《生活对我下手了》，出品方为浩瀚影视的子公司，而浩瀚的股东包括华谊兄弟；在芒果TV上线的短剧《别惹白鸽》背后承制方是五元文化，其代表作是2017年爆款剧集《白夜追凶》。

拐点将至

张昳睿认为，抖快的短视频模式为微短剧的发展带来了天然土壤，一方面其用户对快节奏的视频内容已经有了很高的接受度，另一方面抖快海量的优良用户资源也为微短剧作品打响知名度、“出圈”提供助益。同时，发力微短剧也有助于短视频平台增加用户粘性。

随着互联网流量红利接近尾声，各大平台都面临水涨船高的获客成本与流量焦虑，内容作为短视频平台留住老用户、拓展新用户的关键，微短剧已然成为其重要的补充形式，对平台用户的获取与留存起到了积极的促进作用。

微短剧聚拢热度与流量也意味着微短剧获得了市场的认可，吸引越来越多的商业化形式合作，包括品牌软植入、直播带货、广告贴片等模式。抖快天然具有强大的营销生态与商业化能力与用户变现潜力，进一步推动了微短剧商业化发展。

腾讯短剧频道

今年以来，《皇后娘娘来打工》《二十九》等短剧相继刷屏，然而，困扰微短剧行业的依然是——虽然话题度高、但是精品内容少。业内人士认为，《逃出大英博物馆》的内容立意、选题策划与视频表达，为行业留下了不少可供借鉴的空间。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲表示，相比于短剧的精品化趋势，他更倾向于提倡品质化，“因为精品意味着入局门槛变高，行业从业者规模会变小，我希望短剧内容赛道不再是二八定律甚至一九定律，应该是四六或五五开。”

张昳睿分析称，伴随着过去几年的跨越式发展，2023年的短剧市场正在趋向成熟，无论是剧集本身的数量井喷，还是精品化趋势的涌现，都在助推短剧突破自身固有的变现天花板。微短剧的盈利方式也从最初的平台采买、流量分账、广告植入，进化为电商带货、品牌定制等多元模式。逐步完善的商业化路径为优质内容创作者提供了更大、更多元的变现空间，推动整个微短剧行业在“向精”的路上快步向前。

“短剧虽然压缩了时长，但依然要有明确的主题和主线、连续和完整的故事情节，对作品的内容质量提出了更高要求。”张昳睿说，而对于相继入局的影视公司而言，在长视频平台做剧集更多是内容思维，要考虑题材是否新颖、故事基底是否厚重；而做短剧则侧重于运营逻辑，需要足够了解账号用户的属性和喜好，再根据用户需求去做内容。

来源：上海证券报