有一种时尚叫“赶集”！城市市集凭啥让年轻人趋之若鹜？

如今，越来越多的年轻人在休息日选择“出门去赶集”，复古市集、非遗市集、后备箱市集、美食市集、潮流市集、艺术市集……年轻人总能找到地方安放灵魂，赶市集已经成为了一种时尚的生活方式。

市集今夏爆火

市集事实上并非一个新事物，从2006年开始，特色市集就开始在国内逐渐兴起，时至今日，已经在全国各个城市进化出上百种业态，包含美食、文创、零售以及娱乐等消费品类，并且还在不断地从内容、时间、空间、形式等多个维度推陈出新。

在国内扎根十几年的创意市集，一直兜转于小众的范围内。近几年，受疫情影响被迫按下暂停键的创意市集，今年夏天，随着政策扶持和线下消费回暖，“市集经济”呈现井喷式发展态势。有媒体对各大社交平台上公布的活动信息进行统计后发现，2023年7月，北京有18场市集，上海24场，重庆、成都、杭州、武汉等地都超过12场。

社交属性——市集的灵魂

线上交易虽然能够满足人们的购物欲，但弥补不了体验感，市集这种“复古”购物形式的出现，在满足购物需求的同时，更给年轻人提供了社交和娱乐的场所。相比国外的跳蚤市场，国内的市集不仅仅是一个买东西的地方，更是一个聚集了各种有趣、独特、创新元素的社交空间。

如果把市集当做普通地摊，就失去了市集的灵魂——社交属性，也就无法赢得年轻人的青睐。在市集中，突出主题性、娱乐性和互动性，而拍照、分享、交流成为了年轻人展示自我和社交的方式，这也进一步推动了市集的火爆。

“充满烟火气的市集是自古就有的商业模式，市集不仅提供丰富多彩的商品和服务，也是一个社交平台，促进人与人的交流沟通，从多个角度满足人们对美好生活的追求。”北京工商大学经济学院教授、博士生导师王轶说。

独一无二——年轻的消费模式

“市集是摆摊，但卖的不是地摊货。”市集提供了一种文化交流和艺术展示的平台，市集中的商品多样且独特，从手工艺品到有机食品，从古董家具到时尚配饰，多注重手工制作和原创设计，人们可以在市集中淘到一些独一无二的物品，这种发现的乐趣满足了人们对新鲜事物的好奇心和探索欲。一些年轻人表示喜欢逛手作摊位，因为每个小物件都是独一无二的，不是轻易能从其他途径购入的。“就像开盲盒一样，可以淘到不少有意思的小物件”。

以独立设计师和手作人为代表的“市集土著”，同样会将其视为一个社交场所，发现受众和同好，除此之外，完成自有品牌的露出、传播与建设。

年轻策展人、年轻摊主、年轻消费者……每一场“集”都离不开这三组年轻人，年轻人涌向市集，摊主挣钱，主办方赚名，从集市放大到商业，它的逻辑其实一脉相承。聚焦年轻人，以“年轻消费模式"为起点，以社群文化生态为基础，打破艺术、文化、体验和消费之间的界限，持续传递多元文化、输出年轻生活方式，成为市集吸引人们的重要原因。

环境支持——经济和文旅的“双赢”

市集的走红也离不开政策、消费环境的转变。今年3月，市商务局联合市城管局发文鼓励商业综合体开展特色经营，其中特别提及可合理规划区域，开展外摆经营。大学生创业市集、社区邻里市集等形式将促就业、提升社区服务等与市集连接起来，甚至一些知名品牌、上市企业也选择市集作为展示窗口。

持续丰富的文旅活动为市集提供了场景，创意市集正成为城市旅游的重要组成部分。过去一年，不少城市的综合体、旅游区、创意园等目的地，都因市集而迎来一波热烈的客流。以青岛为例，今年从“春日市集”到“嗨购仲夏”，从“上街里·逛春天”到红岛蛤蜊节以及青岛国际啤酒节，市集成为各大节庆的“常客”，见证了青岛努力提振消费的每个维度和节点。

同时，创意市集所在的城市目的地，被赋予了“网红打卡地”的属性，为目的地带来了二次转型的可能。例如北京圆明园的沉浸式光影宫廷市集“拾光买卖街”，便是以历史中真实的“圆明园买卖街”为蓝本，利用圆明园原有商业空间升级改造而成的创新文旅体验项目，将作为传统景区的圆明园，与年轻人的潮流趋向结合。

商务部将今年定位为“消费提振年”，这个夏天，越来越多的市集占领城市，不仅让城市更加生动活泼，也为人们带来了新的消费选择和文化体验。那些站在摊位前后的年轻人，正支撑着新的消费模式逐渐走向大众，成为城市不可或缺的一抹色彩。

（海报新闻编辑 葛思琦 综合新华社、大众日报、青岛日报等）

来源：海报新闻