儿童节消费观察：借力“儿童经济” 商家掘金新消费热点

今天是“六一”儿童节，在这个“最快乐”的节日，面对新的消费需求和消费背景，面临儿童消费市场的日趋多元化，从“寓教于乐送礼物”到“IP联名儿童餐”再到“亲子研学”“沉浸式遛娃”……商家借力“儿童经济”不断寻求新的花样消费热点。

儿童节礼物市场转型 寓教于乐成消费新热点

当下，90后新生代父母对于孩子的科学启蒙教育愈发重视，他们在选择儿童节礼物时，越来越倾向于选择寓教于乐的益智类产品，而非传统的玩具。数据显示，今年儿童节前期，寓教于乐类礼品、早教启智、智能玩具、科学启蒙、数字阅读类产品销量增长迅猛。

电商网站少儿编程玩具品类繁多

同时，新生代父母也越来越早地开始投入到孩子的教育中，教育低龄化已经成为了一个明显的趋势。据天猫数据显示，早教类玩具书和益智类玩具的销售量呈现出高速增长。随着一些省份将编程纳入考试，适合低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫的销售量也迎来了爆发式增长，同比增长幅度高达570%。

业内人士表示，寓教于乐的儿童节礼物消费热点，不仅反映了新生代父母对于启蒙教育、家庭教育的重视，也显示了他们对于亲子关系培养的关注。

IP联名成为儿童餐营销的“流量密码”

除了“买买买”，“儿童餐”也赢得不少家庭的关注。西贝莜面村的儿童餐已成为“引流利器”；海底捞升级了专为儿童提供的熟食套餐；就连以麻辣为主的烤鱼连锁品牌“探鱼”，也推出了含虾仁、水蒸蛋、西兰花、米饭的儿童套餐……越来越多的餐厅，更加注重儿童就餐场景，纷纷在店内设立带有积木玩具、画板、图书等功能的儿童专区。

西贝莜面村儿童套餐 来源：视觉中国

过去，儿童餐或许只是“锦上添花”之作，而今，却成为了餐饮企业的新增长点。其中，IP联名更是成为儿童餐营销的“流量密码”。不久前，麦当劳的儿童节相关周边玩具——麦乐鸡外形的俄罗斯方块游戏机正式发售，吸引了大量年轻人收藏。在社交平台上，“让我看看谁还没有这个麦乐鸡块游戏机”成为热搜。此前，麦当劳上线高达联名主题餐，围绕当家产品巨无霸汉堡和超人气动漫《机动战士高达》开启合作，携手推出包括限量高达实体卡牌、RX-78-2高达（巨无霸配色）限定模型等。同在今年儿童节前夕，餐饮企业肯德基与三丽鸥联名的儿童节合作款玩具系列以及儿童套餐发售；西贝餐饮联合优酷少儿IP“缇娜托尼”推出联名儿童餐。日前，塔斯汀与巴啦啦小魔仙开展联名，部分塔斯汀门店打造成粉红主题店，包括仙女棒、魔力翅膀等在内的周边产品随餐发售。一时间，儿童餐IP联名很热。

麦当劳巨无霸汉堡和超人气动漫IP《机动战士高达》合作来源：麦当劳官方微博

“沉浸式遛娃”受捧 亲子互动体验新玩法

萌宠互动、亲子运动、户外研学……“六一”儿童节来临，亲子消费市场热潮涌动。主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”方式成为年轻父母的首选，融合游乐、教育、剧场等多元体验的新型儿童乐园，线上线下热度齐涨。

美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%，上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、武汉、杭州、合肥、西安十城的亲子消费最为火爆。在亲子相关搜索词中，亲子农场、户外研学作为寓教于乐的新热点，为“沉浸式遛娃”提供了新选择。

据美团数据，今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。在遛娃这项活动上，“90后”父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

为了助力更多亲子商家抢抓“六一”儿童节的确定性旺季，为亲子家庭提供更多省心又省钱的遛娃服务，美团推出“六一遛娃季”主题活动，全场亲子服务团购低至5折，更有遛娃直播等玩法加持。

此外，到亲子农场采摘种植，体验农耕的乐趣；来博物馆解谜破案，沉浸式体验历史变迁；在城市公园里闯关探险，换个方式亲子游……各类新奇有趣的研学体验，解锁亲子互动体验新玩法，创新消费场景，成为寓教于乐的热门选择。数据显示，以“剧本探险”“实景探案”等为代表的沉浸式研学新体验，近一周线上订单量环比增长30%，深圳、武汉、上海、北京等地销量最高。

图片来源：视觉中国

儿童节，大朋友也为快乐“买单”

儿童节不再只属于孩子们，大朋友们对于这个节日的“打开方式”，可以说是推陈出新，甚至更加“疯狂”。日前，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布了《2023 儿童节消费趋势观察》显示，超七成的大朋友想过儿童节，各个年龄段大朋友购买的儿童节礼物也有所不同。

“给小孩玩太幼稚，给大人玩刚刚好”“小时候家里不给买，长大了自己买还买不到”“咱就是想问，还补货吗？”…… 日前，在各大社交平台上，不少商家推出的儿童节限定款玩具变得抢手起来。已经入手的大朋友们在网上晒玩具“拉仇恨”，买不到的人则很“眼红”，到处“求闲置”。

在电商平台，也有不少商家推出“六一”零食大礼包。据商家介绍，购物还能送浪漫玫瑰花、代写心意贺卡等，“六一”儿童节礼物俨然变成了“情人节”礼物。一些玩具类商品也被商家包装好，打上了“六一”儿童节送闺蜜、送女友的“标签”。

不少网友表示，成年人喜欢儿童节，是因为这个节日让人们回忆起自己的童年，感受到纯真、快乐和幸福。与此同时，他们也希望借儿童节这个契机，可以和孩子们一起庆祝，体验和孩子在一起的快乐和幸福。

图片来源：视觉中国

“儿童经济”作为一些企业新的消费增长点，正在释放无限潜能。业内人士认为，儿童已成为带动家庭消费的核心，新一代父母育儿观念的改变，也促进了儿童消费产业的发展。消费群体结构的变化，在一定程度上推动了各类品牌创新的脚步，儿童产业的市场规模和前景也将换上一种新风貌。未来，儿童产业覆盖到的领域会越来越多，儿童产业品牌的商业模式还有更多可能。

（海报新闻编辑 王锦川 综合中国经济网、川观新闻、现代快报等）

来源：海报新闻