海报观潮丨为什么人们不再喜欢“天涯”了？

海报新闻评论员 张静宁

24年后，天涯社区暂停访问。

天涯海角悲凉地，记得当年全盛时。一路走来，天涯社区经历了从“流量中心”到“无人问津”的变迁，4月1日，天涯社区暂停访问，网络掀起“纪念潮”。5月28日，天涯社区前执行总编宋铮等前员工和资深天涯网友组织了“七天七夜，重启天涯”活动，通过抖音账号进行七天七夜不间断的直播，用以筹集“重启天涯”的相关费用。

直播三天来，数据与关注量都达不到预期水平，这不禁让人发问，为什么现在网友们不再为天涯社区买单了？天涯社区还能否“重启”？这都要从那个网络还没有普及的年代说起。

全民话题，天涯制造

1999年，水木清华、西祠胡同、猫扑、天涯相继问世，他们共同开启了中国互联网BBS论坛（指和网络技术有关的网上交流场所）的黄金时代。时代背景，为天涯社区风靡全国提供了天然的土壤。在当时，网络社区为刚刚上网的人们贡献了一个虚拟的公共场域，一个具有开放性、独立性和自主性的表达空间，那时，多向传播的特点让网友尝到了“互动”的甜头，于是网络社区变成了很长一段时间内话题制造、流行词语衍生的重要场所，比如“沙发”“马甲”“催更”“斑竹”等沿用至今的词语，都是那时在天涯论坛中被创造出来的。

而内容，则给天涯论坛的“爆火”注入了一针“强心剂”。当时天涯社区聚集了很多来自高校、政府、媒体、研究机构和人文领域的高知人群，比如北大历史教授罗新在天涯社区创建的“观天茶社”一度是人文思想领域的“要地”，在这个板块中，意见领袖云集，为那时的不少网友带去了知识，提供了新的思维方式和学习能力。

表达欲强烈的网络氛围孵化了很多作家和网络名人，盛极一时的《明朝那些事》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等一批现象级IP都是那时在天涯社区走出来的。此外，天涯社区也为很多热点社会事件提供了“辩论场”，比如全国影响力较大的“孙志刚案”“朱令案”“重庆钉子户”等讨论都来自天涯，于是才有了“全民话题，天涯制造”的说法。

天涯社区是互联网时代和中国网友的一场双向奔赴，大量年轻人之前从未见过这样强互动的网络交流场所，彼时的天涯社区与那时的网友们“相互成全”，造就了那个时代独有的辉煌。

没能与网友“共此时”的天涯

移动互联网和即时交流工具的兴起，不仅重塑了整个网络的社交生态，也重塑了天涯论坛。天涯论坛的衰落，要从内外两个因素来看。

从外部条件说，时代的浪潮，带来了新机会，也带走了旧习惯。新浪微博、微信、抖音、快手等新的产品形式，都具有强交互性、即时性、多元性的特点，这满足了公众对信息获取越来越快、越来越精细、越来越真实的需求，图片、视频等即时的视听刺激显然比社区中长篇的图文故事更容易触动人。

而移动互联时代也让网络移步至“小屏”之上，这彻底改变了信息传播和消费的方式，一大批基于手机端的APP出现，虽然天涯社区在移动端也做出了不少尝试，但是“换汤不换药”的形式和同质化的内容让它最终不了了之。

从内部原因来看，对于时代的变化和用户偏好的改变，天涯社区后知后觉，其一度引以为傲的内容，后期也做得不精且不专，很多知名版主流失转战微博、体育领域被虎扑瓜分、跳蚤市场被咸鱼抢占、人文音乐领域被豆瓣拿走......此外，天涯社区的发帖、推荐等多依靠人工管理，而新的社交媒体中有着海量的信息，算法推荐和管理模式也更符合潮流，多个方面的滞后，让天涯社区很快“败下阵来”。

重启能“救”天涯吗

“重启天涯”的直播义卖活动于5月28日开始，目标是筹集300万资金来支付电信机房费用，让天涯重启。这个“七天七夜，重启天涯”的活动，听起来带有浓浓的情怀和侠义之感，但事实说明，只有情怀可远远不够。

嘈杂的麦克风声音、混乱的画面、准备不充分的现场连线，仓促和混乱可以说是第一场直播的直接观感，飞瓜数据显示，“重启天涯”直播间第一晚销售额为2.5万元—5万元，这样的筹备工作和销售数据显然不能“救”天涯，天涯的前路如何尚不可知，但是它确实已经丧失了网友的关注与热爱了。

天涯社区凝结了一代人的情怀，也携带着很长一段时间互联网的记忆，到今天，还有很多70后、80后和90后认为天涯的魅力就是早期互联网的魅力，平等、开放、共享，每个人都独立却又备受尊重。但是从内容生产和传播形式上说，天涯没有跟上时代，没有跟上网络，就像网友所说的“天涯是中文互联网的田园时代，以及初代网民的轻松岁月，但它一去不复返了。”

来源：海报新闻